蘋果市值最新財報：蘋果最新財報評價

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逆勢增長的iPhone，「保住」了蘋果的臉面｜看財報

在消費電子產(chǎn)品下滑周期內(nèi)，蘋果公司也未能躲過收入利潤下跌的命運。

美股盤后，蘋果公司對外發(fā)布了2023年第一季度財報，總凈營收為948.36億美元，同比下滑3%；凈利潤為241.60億美元，同比下滑3%。

其中，在全球智能手機持續(xù)下跌的背景下，iPhone依舊實現(xiàn)逆勢增長；按地區(qū)劃分，包括印度在內(nèi)的亞太地區(qū)收入同比增長15%。

蘋果季度收入&增速，鈦媒體App制圖

值得注意的是，這是蘋果近四年來來首次連續(xù)兩個季度收入同比下滑。去年四季度，蘋果總營收1171.54億美元，同比下滑5.49%，既是2019以來首次同比下滑，也是2016年以來的最大季度跌幅。

雖然收入利潤均下滑，但得益于超華爾街分析師預(yù)期的表現(xiàn)，蘋果股價在盤后一度上漲超2.8%。蘋果公司董事會還已經(jīng)批準(zhǔn)了又一項股票回購計劃，未來將按此計劃回購價值最多900億美元的普通股。

截至美股5月4日收盤，蘋果股價報收于165.79美元，目前總市值約2.62萬億美元。

iPhone逆勢增長，Mac收入跌幅超31%

今年第一季度，蘋果公司來自于產(chǎn)品的凈營收為739.29億美元，相比較下去年同期為774.57億美元；來自于服務(wù)的凈營收為209.07億美元，相比較下去年同期為198.21億美元。

圖源：蘋果公司一季度財報

從占比上來看，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入占比提升至22%，創(chuàng)下了新高，但仍低于分析師的預(yù)期。此前，分析師預(yù)計蘋果一季度的服務(wù)營收將達(dá)209.7億美元。

與此同時，iPhone作為蘋果的核心產(chǎn)品，其市場表現(xiàn)的好壞，是投資者最為看重的數(shù)據(jù)指標(biāo)之一。相比較去年四季度超8%的下滑，一季度，在全球智能手機市場持續(xù)下跌的環(huán)境下，iPhone實現(xiàn)了逆勢增長。

日前，多家研究機構(gòu)紛紛發(fā)布今年一季度手機市場報告，給出的數(shù)據(jù)無一例外都是市場回暖延期。據(jù)C**ys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球智能手機出貨量下降13%，跌至2.70億部。Counterpoint數(shù)據(jù)也指出，2023年第一季度，**智能手機銷量年同比下降5%，是2014年以來銷量最低的第一季度。

在市場下行的背景下，蘋果第一季度來自于iPhone的營收為513.34億美元，相比之下去年同期為505.70億美元，超出分析師此前預(yù)期，分析師此前平均預(yù)期iPhone營收將達(dá)488.4億美元。對比之下，去年四季度，iPhone營收則同比大跌8%，為2020年三季度以來首次同比回落。

市場分析認(rèn)為，iPhone在一季度的逆勢增長，一部分原因來自于像**市場春節(jié)期間的消費促銷活動，另一方面則是iPhone14系列在部分零售渠道的降價，讓更多的消費者選擇入手購買。

蘋果Q1各產(chǎn)品收入，鈦媒體App制圖

從產(chǎn)品劃分上來看，iPhone收入占比超54%，依舊是蘋果最大的收入來源。不僅如此，一季度iPhone的平均售價也達(dá)到了988美元，同比增長了12%。

iPhone平均售價走勢

CIRP分析師指出，蘋果公司在一個通常不太理想的季度里實現(xiàn)了平均售價的提升，這是非常不尋常的。蘋果公司通過優(yōu)化其產(chǎn)品組合和提供豐富的回收計劃，成功地吸引了更多用戶購買高端手機。

相比較iPhone的增長，其它產(chǎn)品則是出現(xiàn)了不同程度的下跌。其中，蘋果一季度來自于Mac的營收為71.68億美元，相比之下去年同期為104.35億美元，未達(dá)分析師預(yù)期；來自于iPad的營收為66.70億美元，相比之下去年同期為76.46億美元，未達(dá)分析師預(yù)期；來自于可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件的營收為87.57億美元，相比之下去年同期為88.06億美元，超出分析師預(yù)期。

從跌幅來看，一季度Mac收入跌幅高達(dá)31.1%，為各產(chǎn)品線中跌幅最高。此前，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全球個人電腦出貨量下降了近30%，Mac的出貨量為410萬臺，而2022年同期為690萬臺。

對于Mac業(yè)務(wù)的下滑，庫克解釋稱，“一個是總體宏觀經(jīng)濟(jì)形勢不振，另一個則是與上年同期搭載M1芯片的MacBook Pro業(yè)績對比很困難。

印度市場“拯救”蘋果，持續(xù)下跌的大中華區(qū)仍超預(yù)期

過往，作為蘋果財報中亮點之一的大中華區(qū)，在今年一季度依舊未能回暖，178.12億美元的收入，與去年同期的183.43億美元相比下滑3%。不過，這一數(shù)字仍超過分析師171.6億美元的預(yù)期。

對于**市場，庫克仍持積極的態(tài)度，他透露，在新買家方面，**有很多非常好的指標(biāo)。在**售出的Apple Watch中，有四分之三是首次購買者。如果你手機問題解決去調(diào)查**最暢銷的智能手機，在前5名中，有4款可能就是iPhone”。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，第一季度，在市場下滑的環(huán)境下，蘋果公司在**智能手機市場中占據(jù)最大市場份額，銷量仍年同比增長6%，市場份額達(dá)至19.9%，成為自2014年以來市場份額最高的第一季度，同時也成為自2015年以來銷量最高的第一季度。

蘋果Q1各地區(qū)收入，鈦媒體App制圖

按地區(qū)劃分，營收占比最高的美洲部門，收入為377.84億美元，去年同期為408.82億美元；日本部門營收為71.76億美元，去年同期為77.24億美元。僅歐洲部分和亞太其他地區(qū)的收入實現(xiàn)了同比正增長。其中，歐洲部門營收為239.45億美元，去年同期為232.87億美元；亞太其他地區(qū)營收為81.19億美元，增長最快，去年同期為70.42億美元。

值得注意的是，庫克此次特地提到了印度市場，稱“超出華爾街預(yù)期的財報主要歸功于印度客戶的換機需求，iPhone銷售創(chuàng)紀(jì)錄也與印度等新興市場的推動關(guān)”。

在**等手機市場增長紅利退去的當(dāng)下，印度等市場成為蘋果公司看中的下一個增量市場。近段時間，庫克本人在公開場合的多個言論以及蘋果公司的動作，都在表明對印度市場的高期待。

Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，雖然2022年印度智能手機市場出貨量減少9%，但印度智能手機市場在2022年的收入與2021年相當(dāng)，這有賴于高端產(chǎn)品出貨量的增長。

Counterpoint的分析師Shilpi Jain表示，印度高端智能手機市場的份額在2022年持續(xù)上升，達(dá)到有史以來最高的11%，這種矛盾的趨勢意味著印度智能手機市場正在從數(shù)量驅(qū)動轉(zhuǎn)向價值驅(qū)動。

四月份，蘋果在印度開設(shè)了兩家零售門店，庫克還出席了開業(yè)儀式。不僅如此，從去年開始，蘋果還開始在印度當(dāng)?shù)亟M裝iPhone，進(jìn)一步提升對印度市場的關(guān)注和投入，多個過鏈企業(yè)也紛紛在印度投資建廠。

有消息稱，富士康計劃在印度投資7億美元，建造一家新工廠以提高iPhone的產(chǎn)能。一位富士康員工告訴鈦媒體App，富士康在印度建造工廠的速度和場景就像2010年富士康落地鄭州時一樣。

Counterpoint報告稱，2020年，印度產(chǎn)iPhone僅占其全球產(chǎn)量的1.3%，2022年上升至4%，預(yù)計今年將升至7%。摩根大通預(yù)計，到2025年，蘋果將在印度生產(chǎn)四分之一的iPhone。

對于印度市場，毫無疑問，庫克有著很高期待，“我們在印度市場實現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的季度新高，實現(xiàn)了同比兩位數(shù)的增長，對于公司而言這是一個表現(xiàn)非常強勁的市場。我在印度看到的是很多人進(jìn)入中產(chǎn)階級，我希望我們能說服他們中的一些人購買iPhone?！?/p>

不過，對于iPhone在印度當(dāng)?shù)氐闹圃焐a(chǎn)，庫克的期待似乎還要等待更長時間，無論是良品率還是生產(chǎn)效率上，印度制造都要和**有著不小的差距。

宣布回購900億美元股票，對AI持審慎態(tài)度

今年以來，ChatGPT的火爆，讓AI再次走到前臺，更是給了很多公司“重生”的機會，多家上市公司股票翻倍，創(chuàng)業(yè)公司也有了新的故事可講。作為全球領(lǐng)先的科技公司，業(yè)界都在期待蘋果對于AI的態(tài)度以及與產(chǎn)品之間的融合。

對此，庫克在電話會議中表示，這一技術(shù)的發(fā)展?jié)摿︼@然是非常有趣的，但某些技術(shù)的加入和使用應(yīng)當(dāng)采取非常審慎的方式。

他透露，蘋果生態(tài)系統(tǒng)在整合人工智能和機器學(xué)習(xí)技術(shù)方面取得了極大的進(jìn)展，包括在故障檢測、宕機檢測、心電圖等方面，這些功能不但好用，而且有時能夠救人命?！拔覀冋J(rèn)為人工智能技術(shù)的使用領(lǐng)域是非常廣泛的，也將持續(xù)審慎穩(wěn)妥地推進(jìn)該技術(shù)與公司產(chǎn)品的結(jié)合”。

當(dāng)前，AI技術(shù)的發(fā)展，加上市場環(huán)境的影響，很多科技公司此前都開啟了新一輪的大裁員。在上一季度財報發(fā)布后，庫克也毫不避諱的承認(rèn)蘋果正在裁員，并放慢招聘速度。三個月后的今天，庫克改變了說辭，稱目前不考慮采用大規(guī)模裁員這一最后的底牌手段。

在交出一季度答卷后，蘋果董事會還批準(zhǔn)了900億美元的進(jìn)一步股票回購，并將季度股息調(diào)高4%，將向公司的普通股股東派發(fā)每股0.24美元的現(xiàn)金股息，高于市場預(yù)期的23美分。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去十年，蘋果用于股票回購的金額超過5720億美元，大型的回購計劃也表明了蘋果對公司未來發(fā)展的信心。

此外，庫克還表示，供應(yīng)鏈問題已經(jīng)消失了，過去的一個季度沒有遇到任何產(chǎn)品的任何材料短缺。仍會在各個地方進(jìn)行投資和制造，尋找供應(yīng)鏈優(yōu)化的方法。在財報發(fā)布后，蘋果股價在盤后上漲了2.49%。

從iPhone的表現(xiàn)來看，蘋果的財報是不錯的，但整體而言仍不是特別出彩，尤其是Mac業(yè)務(wù)的大幅下滑。雖然交出了一份超出預(yù)期的財報，但多名投資者認(rèn)為，60分的及格線，蘋果考了50分，但市場預(yù)期只有40分。超預(yù)期并不是蘋果多優(yōu)秀，只是預(yù)期并不高。

（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/杜志強，編輯/鐘毅）

蘋果創(chuàng)一個月最大跌幅 市值一夜蒸發(fā)1062億美元

新京報貝殼財經(jīng)訊 9月7日，蘋果在紐約市場下跌3.6%至182.91美元，創(chuàng)出8月4日以來最大跌幅。蘋果市值2.9萬億美元，一夜蒸發(fā)1062億美元（約7771億元**幣）。

校對 趙琳

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