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售出3臺(tái)就有1臺(tái)是**品牌 **手機(jī)在俄實(shí)力“圈粉”
來源:**日?qǐng)?bào)
在莫斯科的公共場所,經(jīng)??梢钥吹绞帜?*品牌手機(jī)的**人。短短幾年時(shí)間,華為、聯(lián)想、小米等**手機(jī)品牌成功進(jìn)入**市場,給當(dāng)?shù)孛癖娞峁┝烁鄻踊倪x擇。
“**手機(jī)成了流行品牌,年輕人很喜歡”
**智能手機(jī)零售商提供的最新市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,今年6月,華為手機(jī)在**市場份額達(dá)到24.6%,超過三星的23.2%和蘋果的11.8%,升至首位。2018年上半年,**產(chǎn)智能手機(jī)銷售額增長了50%,每售出3臺(tái)手機(jī),就有1臺(tái)是**制造。調(diào)查指出,按臺(tái)數(shù)計(jì)算,**境內(nèi)共售出440多萬臺(tái)**智能手機(jī),銷售量增加33%,其中包括華為、聯(lián)想、魅族、小米、中興等。
2017年上半年,**手機(jī)品牌在**的市場份額為1/4,短短一年的時(shí)間內(nèi),占比就提高到了1/3。**電子產(chǎn)品零售商“通訊”公司代表謝爾蓋·季洪諾夫?qū)γ襟w表示,**品牌快速占領(lǐng)市場,靠的是質(zhì)量好、功能強(qiáng)大和有競爭力的價(jià)格。
在**三大電信**的商店里,華為、魅族、小米等**品牌占據(jù)了手機(jī)柜臺(tái)的半壁江山。各大電商網(wǎng)站上,手機(jī)分類的熱門排行里都是**品牌。每當(dāng)有**新款手機(jī)發(fā)布,**的電子產(chǎn)品網(wǎng)站都會(huì)第一時(shí)間更新測評(píng)、比價(jià)等各種專業(yè)信息。
在有著“莫斯科王府井”之稱的特維爾大街上,華為的旗艦店十分醒目。和蘋果、三星這些**市場上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌同臺(tái)競技,**手機(jī)的攬客能力毫不遜色。店員米哈伊爾告訴本報(bào)記者,每到進(jìn)行品牌活動(dòng)的時(shí)候,店鋪外就會(huì)排起長隊(duì)。很多**人會(huì)**官網(wǎng)上的各類活動(dòng)信息,第一時(shí)間預(yù)約參加。
正在店里體驗(yàn)新款手機(jī)的大學(xué)生熱尼亞是**手機(jī)的忠實(shí)粉絲,使用**手機(jī)5年多了。他告訴本報(bào)記者,自己每次在購買手機(jī)之前都會(huì)做很多功課。他說,“價(jià)格公道、質(zhì)量可靠的**手機(jī)自然是首選。**手機(jī)的各種功能設(shè)計(jì)不只針對(duì)**消費(fèi)者,對(duì)外國人也很友好,使用起來很方便。隨著用的人越來越多,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有了**手機(jī)的粉絲社群,**手機(jī)成了流行品牌,年輕人很喜歡?!?/p>
質(zhì)量和創(chuàng)新成為核心競爭力
數(shù)年前,**手機(jī)在**還鮮為人知,屬于小眾商品。但短短幾年時(shí)間內(nèi),**手機(jī)的用戶猛增,快速融入了**人的生活。
**品牌手機(jī)產(chǎn)品線多、價(jià)格合理、質(zhì)量過硬、設(shè)計(jì)新潮等優(yōu)勢(shì),契合了**市場不同消費(fèi)群體的需求。幾大手機(jī)企業(yè)不僅成功鞏固了在**市場的地位,更擴(kuò)展線上線下銷售渠道,積極開展?fàn)I銷活動(dòng),釋放**制造的巨大能量。
質(zhì)量和創(chuàng)新越來越成為**品牌的核心競爭力。**企業(yè)重視對(duì)中長期研發(fā)創(chuàng)新的投入,麒麟970芯片等讓**手機(jī)掌握了自己的核心技術(shù),改變了**民眾對(duì)**手機(jī)的印象,因而能在**高端消費(fèi)市場中獲得一席之地。
同時(shí),**手機(jī)在**的成功還得益于良好的本地化戰(zhàn)略。針對(duì)**市場上不同收入群體的消費(fèi)需求,**手機(jī)確立不同的品牌**,進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)**及中亞高加索地區(qū)部負(fù)責(zé)人歐以偉向本報(bào)記者介紹,華為在**經(jīng)營和銷售等領(lǐng)域本地化率已經(jīng)達(dá)到80%以上,為很多**專業(yè)人才創(chuàng)造了施展才華的崗位。此外,華為還與**第一大搜索引擎央杰科斯、**聯(lián)邦儲(chǔ)蓄銀行等建立了合作伙伴關(guān)系,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
線上銷售是**手機(jī)品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域,**手機(jī)進(jìn)入**之后,積極拓展線上銷售,培養(yǎng)**用戶的**習(xí)慣。華為、小米、聯(lián)想等不僅有自己的購物網(wǎng)站,還與**各大電商平臺(tái)合作,進(jìn)行線上營銷,擴(kuò)大品牌知名度和影響力。
注重品牌建設(shè),提高消費(fèi)者認(rèn)知度
小手機(jī)肩負(fù)大使命,**手機(jī)走進(jìn)**的過程也伴隨著**制造品牌形象的提升。歐以偉說,他們通過需求調(diào)查發(fā)現(xiàn),**用戶的品牌意識(shí)非常強(qiáng),所以他們從品牌建設(shè)入手,通過贊助當(dāng)?shù)仉娨暪?jié)目等,逐漸建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。
如果說之前**品牌在海外“圈粉”更多依靠的是價(jià)格優(yōu)勢(shì),那現(xiàn)在**制造已經(jīng)擺脫了廉價(jià)的標(biāo)簽,在中高端產(chǎn)品線上發(fā)力。
在華為旗艦店,本報(bào)記者遇到了三位前來選購手機(jī)的“專業(yè)”用戶,他們都是信息技術(shù)工程師。在**手機(jī)還沒大規(guī)模進(jìn)入**市場之前,他們就通過朋友**的方式用上了**手機(jī)?,F(xiàn)在,越來越多的**手機(jī)店鋪開到家門口,買**手機(jī)很方便。謝爾蓋給家人買了一臺(tái)P20手機(jī),又向本報(bào)記者展示了自己的Mate7,他說,雖然已經(jīng)用了4年多,但是各個(gè)方面的性能依然很好,所以還不舍得換,要再等等新品。
像這樣資深的**手機(jī)品牌用戶在**越來越多,本報(bào)記者走訪小米商店的時(shí)候也發(fā)現(xiàn),**手機(jī)在**已經(jīng)建立起有黏性的客戶群。店員葉甫蓋尼告訴本報(bào)記者,來來往往的有很多都是老顧客,認(rèn)準(zhǔn)了這個(gè)牌子,就會(huì)過來買相關(guān)配套產(chǎn)品,大家口口相傳,**品牌的名氣就打出去了。
今年**世界杯上,vivo手機(jī)除作為官方贊助商亮相盧日尼基體育場外,更是再一次提升了**手機(jī)的品牌熱度,吸引了無數(shù)國際球迷關(guān)注充滿創(chuàng)新與活力的**手機(jī)。(記者 屈 佩)
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