前沿拓展：

本文來源自Digiday.com，由Morketing進行編譯

作者：Yuyu Chen

編譯：Ben

在美國有5,000家實體店，每周進店消費人次達近1.5億，沃爾瑪可謂是當之無愧的全球零售業(yè)巨頭。但是，沃爾瑪似乎并不滿足于此，憑借自身龐大的消費者群體和海量的實體店銷售數據，該公司悄然發(fā)展其在線廣告業(yè)務。

KeyBanc投行總經理Edward Yruma透露，沃爾瑪在其網上商城（Walmart.com）投放第三方賣家品牌展示廣告的次數增加了。以往，沃爾瑪的在線廣告僅展示自己的產品或折扣宣傳活動。

這并非沃爾瑪在數字廣告行業(yè)的首次嘗試，早在2014年，沃爾瑪便推出了自家的廣告程序化購買平臺Walmart Exchange，這一平臺當時只面向供應商，如今服務對象已擴展到其它公司。

就發(fā)展在線廣告業(yè)務一事，沃爾瑪高管拒絕置評、并不愿透露相關信息。但通過對話廣告**商高管得知，沃爾瑪正通過Walmart Exchange平臺提供插入式的媒介購買和程序化展示廣告。廣告投放位置為沃爾瑪網上商城，廣告形式包括橫幅廣告、搜索廣告、商品列表廣告以及網站“贊助商品（Sponsored Products）”區(qū)域的原生廣告。

廣告**公司Mirum的CMO John Baker稱：“沃爾瑪網上商城的廣告量正穩(wěn)步上漲，越來越多的客戶有意愿在上面投放廣告。品牌對零售媒體感興趣的原因在于：零售商擁有大量消費者購買意向數據。在競爭激烈的電商環(huán)境中，這些數據對品牌們大有裨益?！?/p>

數字營銷公司Sapient Razorfish商務和內容副總裁Jason Goldberg對此表示贊同，并稱，2014年，沃爾瑪網上商城營收占比仍不起眼，廣告主并未給予Walmart Exchange過多關注。但隨著沃爾瑪電商業(yè)務的不斷擴張，廣告主意識到沃爾瑪網上商城和Walmart Exchange在廣告營銷方面的潛力和價值。

沃爾瑪是通過程序化架構與實體店銷售數據相結合的方式，來為品牌和商品制造商定向投放廣告，因此分析師和廣告高管們都頗為看好Walmart Exchange。**商高管稱，沃爾瑪廣告交易方式與亞馬遜相似，是通過其自身交易平臺Walmart Exchange從其它DSP和媒體，如**和CBSi處購買廣告庫存，第二轉售給廣告主。這些廣告位性價比很高，且擁有沃爾瑪的第一方數據作支撐。

Forrester Research高級分析師Susan Bidel稱：“實體店銷售數據是沃爾瑪的秘密武器。沃爾瑪頭號競爭對手亞馬遜也擁有海量數據，但它缺少實體店銷售數據。目前，絕大多數商業(yè)行為仍是在實體店內發(fā)生的。”

數字營銷公司Possible副總裁Thomas Stelter稱，憑借沃爾瑪龐大的在線和實體店數據，廣告主可進一步細分受眾，實現對某一特定受眾群體的定向營銷。但與亞馬遜相比，沃爾瑪目前還無法捕捉消費者購買特定類別商品的意向。例如，若消費者在亞馬遜上瀏覽了寵物玩具和寵物食品，但沒有進行購買，亞馬遜仍舊能知悉該消費者是對寵物類商品感興趣，目前沃爾瑪還難以做到這一點。Goldberg補充道，亞馬遜的在線搜索流量多于沃爾瑪，這對廣告主有著莫大的吸引力。

沃爾瑪并不是唯一一家利用自身實體店數據來發(fā)展媒體業(yè)務的連鎖超市。美國連鎖超市品牌Target建立了一個內部數據管理平臺，以及幫助供應商品牌投放定向程序化廣告的私有市場。

營銷技術公司Instinctive CEO Mani Gandham 表示：“Walmart Exchange其實是大型零售商進軍廣告行業(yè)的縮影，都是利用消費者個人信息和購買歷史來識別消費者，并通過網絡和電郵定向觸達消費者。這對于零售商而言，既能實現已有數據的變現，又可提升自身歸因匹配率?！?/p>

Goldberg稱：“我認為，隨著大型零售商對在線和實體店銷售數據的利用日漸成熟，越來越多的品牌會將廣告預算從Google和Facebook轉向亞馬遜和沃爾瑪?！?/p>

他認為沃爾瑪和亞馬遜誰能在媒體廣告行業(yè)取勝并不重要，因為真正的競爭不在于零售巨頭之間，而在零售商與Google、Facebook等科技巨頭之間。

拓展知識：

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名嘴小色稱退出星際爭霸2解說圈始末

作者：陳鏡宇 責任編輯：董斌 【轉載】 CBSi**·ZOL 2010年08月30日 11:21 [暫無評論]  

小色在STX轉播時稱退出星際爭霸2解說圈，不在參與任何星際爭霸2的解說。 并且對于退出有幾點說明： 1.我向郁小剛(**XD=LOVE)道歉，對不起  關于公開的攻擊同行我有過，我在這里正式的向郁小剛道歉，08年那次對你謾罵，是我做的不對，對不起，希望你能看見。這個**發(fā)生在08年的那次大鬧后，事后我也一直都覺得自己當時的態(tài)度不對，但是卻始終鼓不起道歉的勇氣。因為那時的我，在跟自己斗，也在跟那句“你就是靶子”的斗爭(后面會有提到這件事情的原委)。 2.關于我和郁小剛(**XD=LOVE)的矛盾 這事兒提出來說，是因為我想這事兒很重要，一定得說清楚。從前，在我加入neotv之前，我跟xdlove雖談不上深交，但至少對他也算是頗為欣賞，06年CEG成都站也有過合作;在加入neotv之后，線上線下還一度經常討論一些事情，至少從我的角度，我從來沒有任何敵意。但就是這樣，我卻一次又一次的被人們活生生的拉上了比較的舞臺。了解我的人都應該很清楚我的性格，我根本就是一個大大咧咧無所謂的人，星際對我來說更多的就是愛好，但是水友們一次又一次的拿我和**比較，甚至是我做任何一件事情都會被拉在一起做比較的時候，我承認我忍不住了。還是那句“你就是靶子”的斗爭(又是關于這句話)。 我當時心態(tài)非常失衡，我把任何一個對我有意見的人都視為敵人，我很難做到平心靜氣的去聽取每一個意見。反擊，不斷的反擊，也許是我當時做過的最荒唐甚至是幼稚的事情，我試圖去解釋，去爭辯，去跟全世界為敵，我說了很多本不應該放到臺面上來說的實話，我傷害了很多本不應該是敵人的人，我為我之前的行為道歉，我只想做自己喜歡的事，我不想跟任何人做比較。 3.有人說我是叛徒，因為我背叛了PLU 4年前，我只是一個對星際爭霸和電子競技非常熱愛的剛畢業(yè)的大學生，我只是選擇了一個我覺得值得投入的工作和公司。我想我只在選擇自己追逐夢想的舞臺，我只是帶著一腔擁有星際爭霸的熱血加入NEOTV的團隊，就因為沒有加入我曾經一直無償幫助的組織，就被一只黑手硬是推上了道德的絞刑架，說我是叛徒，我很心寒。 4.關于當年的各應門**(我所有不正確態(tài)度的淵源) 從我來到上海以來，4年了，這種聲音就從來沒有停過。在這里我必須澄清一下，如果我再不說清楚，我想我也沒有機會再說了。我從來沒用過任何馬甲在論壇或者其他地方攻擊過同行。 當年各應門那個“冷水再現江湖”的ID，我承認，那是我N年前注冊的ID，但我一次也沒用過。依稀還記得那是在我剛來NEOTV的時候，我忙著要進直播室，有一個當時還在NEOTV的同事問我借8DA論壇的ID，我不知道他的目的，就告訴了他密碼。直播結束那天晚上，各應門就這么誕生了。所有的矛頭在有組織有引導下全部指向了我，我私下用QQ詢問并想對方解釋整個**，得到的答復卻是：“我們知道全部真相，但是要攻擊NEOTV，而星際圈認識你的人最多，所以，你就是靶子。”是的，我就是靶子，這個靶子我一做就做了4年。因為我是靶子,4年間遭受到了許多莫名的攻擊和挑撥;因為我是靶子，我曾經一度心態(tài)失衡，不分敵友的跟全世界為敵，發(fā)表很多錯誤的言論，對別人造成傷害!終究是我自己要為此付出代價，要離開這個星際爭霸的舞臺! 5.關于嘲笑我的那些“經典語錄” 在說這事之前，我第一還是要給觀眾道歉。我解說的確有很多口誤，這點是專業(yè)上的欠缺，沒能將最精彩的比賽詮釋給大家，對不起!! 但是有一些事情我想要澄清： (1)關于 “三攻金甲” 我那天連解說臺都沒上，何來這話從我口中傳出，這種常識性的錯誤，我想我從來沒有犯過。 (2)關于 “小明優(yōu)勢，小明A上去，小明GG” 別人所提到的這句話在那整場比賽，我從來沒有說過這句話，甚至是“優(yōu)勢”2字都幾乎沒說，卻被人硬是杜撰成這樣，我實在無力辯解。 (3)關于“沒有LV10的人不能看我解說”的言論 我對星際爭霸的熱愛，也是我做“小色教你打星際”的源動力，就是想讓更多的玩家了解星際爭霸，愛上星際爭霸，相信也是在時候我走進了大家的視野，同大家一起感受星際的魅力，同時我從來沒有把自己放到什么高不可攀的位置，我從來都是站在玩家中間，任何一個加我QQ只要想聊星際爭霸的人，我都是認真對待，我從來沒有看不起菜鳥。 還有很多強加給我的東西，我已經不想再一一解釋，因為實在是太多太多。心**了，比什么都可怕;心**了，什么都不重要了。 6.我被稱作癩蛤蟆，我也笑笑 這個不雅的稱號和其他罵名一樣，長期背負在我的身上，我一直沒有回應過，因為我認為對那些和星際圈不相關的人，我不想解釋也沒必要，我跟你沒有任何關系也不曾得罪過你，希望你講話的時候對得起你的良心和身份。我敢摸著自己良心講我說的每句話都是真話，鐵一般的事實，你敢嗎?裝著很講義氣，一次又一次的舉動只能讓人覺得你另有所圖，衣服能多賣幾件嗎? 說完自己，再說說自己的公司吧。NEOTV跟我一樣，在星際爭霸圈，被誤解了太多。很多人說NEOTV只是想著**，NEOTV用錢來打壓同行，NEOTV是背后捅刀子的無良公司。這種被引導而偏差的**，NEOTV也背負了很多年。罵NEOTV的scer，你們可曾想過，如果只為了**，NEOTV為什么要做星際爭霸，難道這是一款**的游戲?如果花錢買版權讓大家看更清晰更流暢的節(jié)目也叫打壓同行，那我實在想不出什么叫不打壓同行;如果正常的人員流動和商業(yè)競爭也叫捅刀子，那NEOTV被人捅的刀子也不少，世界上也沒有那家公司不是捅刀子的無良公司。很多人都說，NEOTV很有錢，NEOTV所做的所有事情都是用錢砸出來的。面對這樣的言論，我第一個要站出來說不。你們誰知道NEOTV在07年也曾經歷過發(fā)不出工資險些倒閉痛苦，你們誰知道NEOTV這些年的成績，是所有員工付出了多大的努力所換來的?每年WCG，NEOTV內部都會有這么一句戲言“女人當男人用，男人當牲口用”，每年WCG結束，至少有一半的員工都會進醫(yī)院掛水。NEOTV的員工從來不出來叫苦叫累，因為做著自己喜歡的事業(yè)，就不會覺得苦和累。 NEOTV從來不排斥合作，08年我們邀請過諸多友臺的朋友一起完成電競圈的饕餮盛宴，09年，2010年STARSWAR，我們NEOTV依舊發(fā)出過同樣合作的邀請(圈內的朋友應該都知道)，但是**我的聲音卻越來越大。觀眾看不到最好的合作，錯并不在我們，但謾罵卻都是我們承受。 今天我做出離開星際爭霸的決定，雖然很痛苦，不過也算是對過去的恩怨做個正式道歉和有些必要澄清，同時也希望以后的星際爭霸能夠更好的和諧發(fā)展。不想再因為我這個靶子而讓我們NEOTV團隊受到更多的誤解和傷害。我要謝謝領導能答應我這個請求，也要跟那些支持我的朋友，觀眾，還有那些喜歡星際爭霸的玩家說聲抱歉!對不起，我想我沒有勇氣再堅持下去，你們加油，電子競技需要你們!

電子競技.電子競技[引用時間2018-1-8]