前沿拓展：

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抖音正在不斷地拓展自己的業(yè)務(wù)邊界，這從近期的相關(guān)消息就可看出，比如前陣子正式上線運(yùn)營的抖音超市，比如抖音外賣相關(guān)**的傳出與辟謠……那么在電商、社交、本地生活等各個(gè)賽道上均有涉獵的抖音，其內(nèi)容生態(tài)又可能產(chǎn)生怎樣的變化呢？

2023剛開年，抖音就動(dòng)作頻頻。

先是抖音超市上線，第二又推出外賣業(yè)務(wù)，使得抖音在短時(shí)間里抓牢了外界的目光，看起來勢頭十足。

作為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，抖音正不斷向外延伸新的業(yè)務(wù)，社交、種草領(lǐng)域均有涉獵。此外，抖音還將商業(yè)化的觸角伸向淘寶、美團(tuán)等多家互聯(lián)網(wǎng)大廠的腹地，儼然成了“大廠公敵”，抖音為何攻勢如此猛烈？多個(gè)業(yè)務(wù)全面出擊后，抖音的內(nèi)容生態(tài)將會(huì)有什么變化？

一、社交、商城、超市、外賣……抖音全都要

近幾年，抖音頻頻在新業(yè)務(wù)上進(jìn)行探索，從社交、種草到超市、外賣等，抖音無一例外均不放過，在其他互聯(lián)網(wǎng)大廠的邊界瘋狂試探，絲毫不遮掩自己的野心，而在抖音的內(nèi)容生態(tài)下，這些業(yè)務(wù)卻也紛紛發(fā)展出了獨(dú)特的形態(tài)。

譬如抖音賴以生存的短視頻內(nèi)容，其本身就帶有一定的種草屬性，但抖音并不滿足于此，圖文種草領(lǐng)域的蛋糕抖音一直在惦記。

目前，在抖音里有一個(gè)專門的探索板塊，形式上為雙列瀑布流的設(shè)計(jì)，圖文與視頻內(nèi)容交錯(cuò)排列，與小紅書頗為類似。除此之外，在抖音里搜索內(nèi)容還會(huì)出現(xiàn)一個(gè)經(jīng)驗(yàn)板塊，而這個(gè)板塊同樣與小紅書的內(nèi)容排布方式十分接近。

圖源抖音截圖

在抖音內(nèi)容生態(tài)不斷完善的同時(shí)，平臺(tái)內(nèi)對社交的需求也日漸凸顯，從2020年開始，抖音先后上線了“朋友”、“視頻聊天”、“抖一抖”等社交功能，在熟人社交以及陌生人社交均有所涉獵。

對此，抖音集團(tuán)CEO張楠表示“抖音的社交功能是個(gè)自然發(fā)生的過程，用戶的表達(dá)互動(dòng)需求在抖音內(nèi)部開始發(fā)酵，促進(jìn)了抖音的社交”。

她認(rèn)為抖音的本質(zhì)和核心是人，抖音為每個(gè)人提供了視頻化的表達(dá)方式，并圍繞人提供服務(wù)，“越來越多的用戶在抖音上的視頻化表達(dá)，讓抖音逐漸從一種娛樂方式變成一種社交方式，未來還可能成為一種生活方式?！笨梢钥吹?，抖音想要用一種更新的介質(zhì)突破以文字、語音為主要表達(dá)方式的傳統(tǒng)社交形態(tài)。

而在商業(yè)化方面，電商作為抖音商業(yè)化的重點(diǎn)，在興趣電商用“貨找人”的邏輯分得電商市場一塊蛋糕后，抖音并不滿足于此，之后抖音電商著重加強(qiáng)了商城、搜索、櫥窗等貨架場景，補(bǔ)全了“人找貨”的邏輯，向傳統(tǒng)電商平臺(tái)發(fā)起進(jìn)攻。

就在不久前，抖音超市正式上線運(yùn)營，用戶可以在抖音App首頁或者商城中搜索“抖音超市”進(jìn)入，此舉可以被視為對“貨架電商”場景更進(jìn)一步的競爭。

從形式上來看，抖音超市與天貓超市以及京東超市頗為類似，商品也是更加貼近生活場景的快消品類。而在商品保障及履約能力上，抖音超市同樣主打“官方直發(fā)”、“次日送達(dá)上門”等特色。值得一提的是，抖音超市滿88包郵，與天貓超市一致。這說明在電商領(lǐng)域，抖音開始深入對方腹地。

最近兩天，抖音在本地生活上的布局也更進(jìn)了一步，有消息稱抖音即將于3月1日在全國上線外賣業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)在北上廣三地進(jìn)行測試。隨后抖音回應(yīng)稱，目前還無確切時(shí)間表要在全國開啟，但將會(huì)視情況陸續(xù)開展，這也意味著抖音的業(yè)務(wù)外延又多了一個(gè)新的觸點(diǎn)。

可以看到，從電商到社交再到本地生活，抖音的業(yè)務(wù)正在逐步延伸至各互聯(lián)網(wǎng)大廠的“生存之本”，這些動(dòng)作引起了各個(gè)大廠的警覺。

二、大廠開啟內(nèi)容防守

作為短視頻平臺(tái)，內(nèi)容是抖音一切商業(yè)化的源點(diǎn)。于是，內(nèi)容便成為各個(gè)平臺(tái)發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)。

眾所周知，社交是微信的根基，雖然抖音目前的社交關(guān)系鏈不足以撼動(dòng)微信的地位，但6億以上的日活讓微信感受到了一定的威脅，視頻號的推出不僅是微信對于短視頻內(nèi)容的探索，更是針對抖音的防守舉措，而視頻號在電商領(lǐng)域的動(dòng)作與擴(kuò)張，更可被視為是對以抖音為首的直播帶貨領(lǐng)域的競爭。

視頻號自2020年誕生以來，便馬不停蹄地推進(jìn)電商進(jìn)程，早在2020年10月，視頻號就開始內(nèi)測直播帶貨功能。而后，視頻號又在2021年3月17日推出相應(yīng)規(guī)定，即視頻號櫥窗不再接受個(gè)人主體小商店接入，此舉意在提升商家入駐門檻，整頓直播生態(tài)。

沒過多久，視頻號還在7月成立了專門的電商團(tuán)隊(duì)，在電商領(lǐng)域的業(yè)績也有了顯著增長。視頻號講師陶佳在2022年的微信公開課上提到，“視頻號直播帶貨的GMV在2021年末增長了15倍，直播間平均客單價(jià)超過200元，整體復(fù)購率超過60%。”

針對被無數(shù)用戶吐槽過沒有客服反饋的問題，視頻號在2022年7月上線了團(tuán)隊(duì)**運(yùn)營的視頻號小店取代微信小商店，并逐漸增加了七天無理由退貨、客服支持用戶一鍵發(fā)送商品或訂單卡片、小店準(zhǔn)入資質(zhì)規(guī)則修訂等功能。

視頻號信息流廣告幾乎和視頻號小商店同時(shí)上線，隨著信息流廣告的上線，視頻號小程序電商亦逐漸打通。視頻號小店上線后，視頻號為了提升GMV戰(zhàn)績，在2022年雙11推出了私域激活、交易轉(zhuǎn)化、商家激勵(lì)等玩法，意在吸引更多玩家入局。

除此之外，視頻號還上線了直播加熱功能，一系列組合拳**作打下來，電商業(yè)績有了顯著提升。根據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，2022年9月，視頻號直播電商日交易額首次突破1億元。而在2023年，視頻號將會(huì)持續(xù)投入，對主播和商家進(jìn)行流量扶持，這足以見得視頻號對于微信的重要性。

除了騰訊，在內(nèi)容上投入頗多的還有阿里。去年6月，多家媒體報(bào)道阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人透露淘寶首頁猜你喜歡短視頻比例預(yù)計(jì)今年底會(huì)達(dá)到30%以上，而從2021年初到年底，該短視頻的比例已經(jīng)從7%增至15%。

并且內(nèi)容化戰(zhàn)略是2022年淘寶的發(fā)展重點(diǎn)。2月份淘系內(nèi)部已成立了跨聯(lián)盟式的內(nèi)容化小組，小組的帶頭人均是VP級別以上的各業(yè)務(wù)核心骨干，其中短視頻會(huì)是小組一個(gè)重要的助推方向。

回顧近兩年阿里的戰(zhàn)略變動(dòng)，自戴珊就任阿里**數(shù)字商業(yè)總裁后，“內(nèi)容化”成為了反復(fù)提及的關(guān)鍵詞，變化不僅僅體現(xiàn)在戰(zhàn)略上，在組織架構(gòu)以及資源傾斜上阿里也做出了相應(yīng)的調(diào)整。

去年年初，直播和逛逛等內(nèi)容生態(tài)相關(guān)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為直接向戴珊匯報(bào)。戴珊還表示“除了各種規(guī)則、交易鏈路之外，今年將在內(nèi)容化這個(gè)新齒輪上進(jìn)行巨大的投資，逛逛和直播這兩個(gè)**的中心內(nèi)容場將承擔(dān)更大的責(zé)任?！?/p>

圖源淘寶截圖

作為本地生活的頭部玩家，美團(tuán)則從短視頻以及達(dá)人兩個(gè)方面筑建自身的護(hù)城河。從2020年開始，美團(tuán)就曾布局短視頻，去年動(dòng)作更是頻繁。

2022年4月，美團(tuán)上線了“美團(tuán)直播助手”APP，這款A(yù)PP是美團(tuán)為商家和達(dá)人提供的免費(fèi)開播工具。同年8月，美團(tuán)直接在APP內(nèi)測短視頻功能，這次美團(tuán)主打“看視頻**”，運(yùn)營模式類似抖音、快手極速版，用戶通過瀏覽平臺(tái)的種草內(nèi)容就可獲得金幣獎(jiǎng)勵(lì)。不僅如此，美團(tuán)還推出了一款名為“美團(tuán)皮皮蝦”的工具，幫助創(chuàng)作者進(jìn)行圖文編輯、視頻剪輯。

此后，美團(tuán)APP又于2022年11月推出了“上二樓”功能，用戶下拉頁面后，可以迅速進(jìn)入外賣點(diǎn)單環(huán)節(jié)。2022年12月，美團(tuán)上線了“圈圈探店”小程序，不僅鼓勵(lì)抖音達(dá)人報(bào)名，也鼓勵(lì)達(dá)人將創(chuàng)作內(nèi)容發(fā)送到小紅書、微博、大眾點(diǎn)評等平臺(tái)，此舉自然是為了幫助美團(tuán)商家引流。

圖源美團(tuán)截圖

而小紅書通過發(fā)力視頻的方式完備內(nèi)容生態(tài)。目前，小紅書在首頁上線了視頻板塊，從形式上來看與抖音高度相似，都是上下滑動(dòng)切換視頻，全屏沉浸式的瀏覽方式，而視頻內(nèi)容比較貼合小紅書的社區(qū)生態(tài)，這加強(qiáng)了小紅書的內(nèi)容優(yōu)勢。

可以看到，面對抖音四面出擊，各個(gè)平臺(tái)采用了相應(yīng)的策略，通過加強(qiáng)內(nèi)容方面的布局補(bǔ)齊自身的短板是常見的方式，而這也意味著，平臺(tái)之間的競爭將會(huì)更加膠著。

三、抖音能全面開花嗎？

從目前的情況來看，雖然抖音涉獵的范圍十分廣泛，在電商領(lǐng)域也做出了可圈可點(diǎn)的成績，但并不是所有的業(yè)務(wù)都有明顯的起色，就比如社交在抖音還未成型，很難說抖音在社交板塊的表現(xiàn)有多亮眼，而種草板塊在抖音也并無太大水花。至于超市、本地生活業(yè)務(wù)，已有玩家已經(jīng)形成了一定的競爭壁壘，抖音作為后入局者想要突圍并不容易。

但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，抖音電商業(yè)務(wù)“一枝獨(dú)秀”。從抖音電商業(yè)務(wù)成立至今，其發(fā)展速度之快令人咂舌，抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì)上發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2021年5月至2022年4月，抖音電商GMV達(dá)到去年同期的3.2倍，吸引180萬新商家入駐，386萬電商達(dá)人把抖音電商當(dāng)成自己的事業(yè)，擁有超2萬家服務(wù)商和MCN機(jī)構(gòu)。

目前，抖音電商已在直播電商領(lǐng)域具備了一定的優(yōu)勢，星圖數(shù)據(jù)顯示，截至去年9月，抖音電商以40.5%的GMV份額占比超過快手和點(diǎn)淘。

雖然抖音電商在直播電商領(lǐng)域一路領(lǐng)跑，但在貨架電商領(lǐng)域與傳統(tǒng)電商平臺(tái)依舊有較大差距。據(jù)摩根士丹利研報(bào)顯示，淘寶直播、快手、抖音三家GMV總和占比約為13.7%，貨架電商為主的傳統(tǒng)電商GMV占比為86.3%。于是以“商城”為核心的貨架場成為抖音電商繼續(xù)拓展的新經(jīng)營線。

雖然抖音電商目前在形式上補(bǔ)足了貨架場景，但商城的體量占比應(yīng)該較小，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，抖音電商2022年的目標(biāo)為1.5萬億元，抖音“商城”的GMV目標(biāo)是3300 億元，約是抖音電商整體GMV目標(biāo)的20%。

抖音的本質(zhì)畢竟是內(nèi)容平臺(tái)，一味地大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)會(huì)破壞產(chǎn)品的底層邏輯，如果用戶在信息流中刷到的帶貨直播間過多不僅會(huì)讓使用體驗(yàn)大打折扣，還會(huì)有用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)媒體透露，抖音在2022年上半年進(jìn)行多次測試，發(fā)現(xiàn)抖音展示的電商內(nèi)容一旦超過8% ，主站的用戶留存、用戶使用時(shí)長就會(huì)受到明顯的負(fù)面影響。

至于外賣等本地生活業(yè)務(wù)，目前的抖音本地生活就像發(fā)育中的孩子，還在“定型”階段，雖然美團(tuán)對其的態(tài)度是“如臨大敵”，但二者在量級上的確差距不小，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音本地生活合作的商家超過100萬，而美團(tuán)本地生活的商家數(shù)量高達(dá)378萬，差距不言自明。

而抖音里的電商以及本地生活業(yè)務(wù)都有對種草內(nèi)容的需求，尤其是“興趣電商”升級為“全域興趣電商”打通人找貨邏輯后，更需要種草內(nèi)容促進(jìn)用戶的搜索行為。

因此抖音也在大力布局種草內(nèi)容，雖然抖音里的種草內(nèi)容含量相較于之前有大幅提升，但這對于抖音的電商以及本地生活作用是有限的，因?yàn)榉N草內(nèi)容在抖音生態(tài)里比較分散，很難形成穩(wěn)定的種草氛圍，此外還會(huì)給人一種內(nèi)容冗余的感覺。

在超市業(yè)務(wù)上，與天貓超市及京東超市相比，抖音超市的優(yōu)勢在于平臺(tái)的流量，但目前抖音超市的入口比較隱蔽，只有用戶主動(dòng)搜索才能進(jìn)入該界面，并且抖音電商并沒有大力宣傳超市業(yè)務(wù)，這也就意味著抖音超市較難利用平臺(tái)的流量優(yōu)勢。而在商品豐富度上，抖音超市更是與天貓超市及京東超市有較大的差距。

此外，超市業(yè)務(wù)“次日達(dá)”的特點(diǎn)對履約能力有著較高的要求，這樣也就意味平臺(tái)需要在倉儲(chǔ)、物流、配送等環(huán)節(jié)上有一定的基礎(chǔ)，而天貓超市及京東超市多年的積累已經(jīng)形成了獨(dú)有的優(yōu)勢。

抖音電商在履約方面的確也做了一定的努力，比如去年9月京東快遞、中通、圓通、韻達(dá)、順豐等多家物流公司接入抖音電商，為抖音用戶提供送貨上門等高質(zhì)量配送服務(wù)。但依靠第三方服務(wù)商存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，并不是長久之計(jì)，而前置倉的空缺也會(huì)對即時(shí)配送服務(wù)造成一定的影響。

值得一提的是，抖音超市的競爭對手不只有天貓超市及京東超市，圍繞超市業(yè)務(wù)，美團(tuán)、餓了么等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在從不同維度進(jìn)行探索，這也意味著抖音超市面臨的競爭將會(huì)更加激烈。

對于抖音而言，如今市場似乎對其形成了一種“萬物皆可做”的印象，然而這一切的基礎(chǔ)都建立在“內(nèi)容”之上，假如其內(nèi)容生態(tài)一旦變質(zhì)招致用戶遷離，那么一切想象力也就沒有了基礎(chǔ)，其中對于商業(yè)化的“度”的拿捏是抖音面臨的核心問題。

抖音在不斷拓展自身業(yè)務(wù)過程中，與多家平臺(tái)均產(chǎn)生了交集，各個(gè)平臺(tái)的防御動(dòng)作讓抖音儼然成了“大廠公敵”，看著一個(gè)個(gè)新增的業(yè)務(wù)，不由得讓人疑問抖音的業(yè)務(wù)邊界究竟在哪？

作者：白羊；編輯：紀(jì)南

原文標(biāo)題：抖音終成“大廠公敵”

來源**：TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），一個(gè)集好看和有料于一身的自媒體生態(tài)觀察號

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @TopKlout克勞銳 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。

該文觀點(diǎn)僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。

拓展知識(shí)：

小米2s刷機(jī)教程

　1、第一我們得獲取最新版本的miui v5刷機(jī)包。
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5、刷機(jī)**作完成后，重啟手機(jī)，就會(huì)進(jìn)入小米桌面啦。

本回答被網(wǎng)友采納

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第一要有牙膏，擠上牙膏…

前沿拓展：

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抖音正在不斷地拓展自己的業(yè)務(wù)邊界，這從近期的相關(guān)消息就可看出，比如前陣子正式上線運(yùn)營的抖音超市，比如抖音外賣相關(guān)**的傳出與辟謠……那么在電商、社交、本地生活等各個(gè)賽道上均有涉獵的抖音，其內(nèi)容生態(tài)又可能產(chǎn)生怎樣的變化呢？

2023剛開年，抖音就動(dòng)作頻頻。

先是抖音超市上線，第二又推出外賣業(yè)務(wù)，使得抖音在短時(shí)間里抓牢了外界的目光，看起來勢頭十足。

作為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，抖音正不斷向外延伸新的業(yè)務(wù)，社交、種草領(lǐng)域均有涉獵。此外，抖音還將商業(yè)化的觸角伸向淘寶、美團(tuán)等多家互聯(lián)網(wǎng)大廠的腹地，儼然成了“大廠公敵”，抖音為何攻勢如此猛烈？多個(gè)業(yè)務(wù)全面出擊后，抖音的內(nèi)容生態(tài)將會(huì)有什么變化？

一、社交、商城、超市、外賣……抖音全都要

近幾年，抖音頻頻在新業(yè)務(wù)上進(jìn)行探索，從社交、種草到超市、外賣等，抖音無一例外均不放過，在其他互聯(lián)網(wǎng)大廠的邊界瘋狂試探，絲毫不遮掩自己的野心，而在抖音的內(nèi)容生態(tài)下，這些業(yè)務(wù)卻也紛紛發(fā)展出了獨(dú)特的形態(tài)。

譬如抖音賴以生存的短視頻內(nèi)容，其本身就帶有一定的種草屬性，但抖音并不滿足于此，圖文種草領(lǐng)域的蛋糕抖音一直在惦記。

目前，在抖音里有一個(gè)專門的探索板塊，形式上為雙列瀑布流的設(shè)計(jì)，圖文與視頻內(nèi)容交錯(cuò)排列，與小紅書頗為類似。除此之外，在抖音里搜索內(nèi)容還會(huì)出現(xiàn)一個(gè)經(jīng)驗(yàn)板塊，而這個(gè)板塊同樣與小紅書的內(nèi)容排布方式十分接近。

圖源抖音截圖

在抖音內(nèi)容生態(tài)不斷完善的同時(shí)，平臺(tái)內(nèi)對社交的需求也日漸凸顯，從2020年開始，抖音先后上線了“朋友”、“視頻聊天”、“抖一抖”等社交功能，在熟人社交以及陌生人社交均有所涉獵。

對此，抖音集團(tuán)CEO張楠表示“抖音的社交功能是個(gè)自然發(fā)生的過程，用戶的表達(dá)互動(dòng)需求在抖音內(nèi)部開始發(fā)酵，促進(jìn)了抖音的社交”。

她認(rèn)為抖音的本質(zhì)和核心是人，抖音為每個(gè)人提供了視頻化的表達(dá)方式，并圍繞人提供服務(wù)，“越來越多的用戶在抖音上的視頻化表達(dá)，讓抖音逐漸從一種娛樂方式變成一種社交方式，未來還可能成為一種生活方式。”可以看到，抖音想要用一種更新的介質(zhì)突破以文字、語音為主要表達(dá)方式的傳統(tǒng)社交形態(tài)。

而在商業(yè)化方面，電商作為抖音商業(yè)化的重點(diǎn)，在興趣電商用“貨找人”的邏輯分得電商市場一塊蛋糕后，抖音并不滿足于此，之后抖音電商著重加強(qiáng)了商城、搜索、櫥窗等貨架場景，補(bǔ)全了“人找貨”的邏輯，向傳統(tǒng)電商平臺(tái)發(fā)起進(jìn)攻。

就在不久前，抖音超市正式上線運(yùn)營，用戶可以在抖音App首頁或者商城中搜索“抖音超市”進(jìn)入，此舉可以被視為對“貨架電商”場景更進(jìn)一步的競爭。

從形式上來看，抖音超市與天貓超市以及京東超市頗為類似，商品也是更加貼近生活場景的快消品類。而在商品保障及履約能力上，抖音超市同樣主打“官方直發(fā)”、“次日送達(dá)上門”等特色。值得一提的是，抖音超市滿88包郵，與天貓超市一致。這說明在電商領(lǐng)域，抖音開始深入對方腹地。

最近兩天，抖音在本地生活上的布局也更進(jìn)了一步，有消息稱抖音即將于3月1日在全國上線外賣業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)在北上廣三地進(jìn)行測試。隨后抖音回應(yīng)稱，目前還無確切時(shí)間表要在全國開啟，但將會(huì)視情況陸續(xù)開展，這也意味著抖音的業(yè)務(wù)外延又多了一個(gè)新的觸點(diǎn)。

可以看到，從電商到社交再到本地生活，抖音的業(yè)務(wù)正在逐步延伸至各互聯(lián)網(wǎng)大廠的“生存之本”，這些動(dòng)作引起了各個(gè)大廠的警覺。

二、大廠開啟內(nèi)容防守

作為短視頻平臺(tái)，內(nèi)容是抖音一切商業(yè)化的源點(diǎn)。于是，內(nèi)容便成為各個(gè)平臺(tái)發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)。

眾所周知，社交是微信的根基，雖然抖音目前的社交關(guān)系鏈不足以撼動(dòng)微信的地位，但6億以上的日活讓微信感受到了一定的威脅，視頻號的推出不僅是微信對于短視頻內(nèi)容的探索，更是針對抖音的防守舉措，而視頻號在電商領(lǐng)域的動(dòng)作與擴(kuò)張，更可被視為是對以抖音為首的直播帶貨領(lǐng)域的競爭。

視頻號自2020年誕生以來，便馬不停蹄地推進(jìn)電商進(jìn)程，早在2020年10月，視頻號就開始內(nèi)測直播帶貨功能。而后，視頻號又在2021年3月17日推出相應(yīng)規(guī)定，即視頻號櫥窗不再接受個(gè)人主體小商店接入，此舉意在提升商家入駐門檻，整頓直播生態(tài)。

沒過多久，視頻號還在7月成立了專門的電商團(tuán)隊(duì)，在電商領(lǐng)域的業(yè)績也有了顯著增長。視頻號講師陶佳在2022年的微信公開課上提到，“視頻號直播帶貨的GMV在2021年末增長了15倍，直播間平均客單價(jià)超過200元，整體復(fù)購率超過60%?！?/p>

針對被無數(shù)用戶吐槽過沒有客服反饋的問題，視頻號在2022年7月上線了團(tuán)隊(duì)**運(yùn)營的視頻號小店取代微信小商店，并逐漸增加了七天無理由退貨、客服支持用戶一鍵發(fā)送商品或訂單卡片、小店準(zhǔn)入資質(zhì)規(guī)則修訂等功能。

視頻號信息流廣告幾乎和視頻號小商店同時(shí)上線，隨著信息流廣告的上線，視頻號小程序電商亦逐漸打通。視頻號小店上線后，視頻號為了提升GMV戰(zhàn)績，在2022年雙11推出了私域激活、交易轉(zhuǎn)化、商家激勵(lì)等玩法，意在吸引更多玩家入局。

除此之外，視頻號還上線了直播加熱功能，一系列組合拳**作打下來，電商業(yè)績有了顯著提升。根據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，2022年9月，視頻號直播電商日交易額首次突破1億元。而在2023年，視頻號將會(huì)持續(xù)投入，對主播和商家進(jìn)行流量扶持，這足以見得視頻號對于微信的重要性。

除了騰訊，在內(nèi)容上投入頗多的還有阿里。去年6月，多家媒體報(bào)道阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人透露淘寶首頁猜你喜歡短視頻比例預(yù)計(jì)今年底會(huì)達(dá)到30%以上，而從2021年初到年底，該短視頻的比例已經(jīng)從7%增至15%。

并且內(nèi)容化戰(zhàn)略是2022年淘寶的發(fā)展重點(diǎn)。2月份淘系內(nèi)部已成立了跨聯(lián)盟式的內(nèi)容化小組，小組的帶頭人均是VP級別以上的各業(yè)務(wù)核心骨干，其中短視頻會(huì)是小組一個(gè)重要的助推方向。

回顧近兩年阿里的戰(zhàn)略變動(dòng)，自戴珊就任阿里**數(shù)字商業(yè)總裁后，“內(nèi)容化”成為了反復(fù)提及的關(guān)鍵詞，變化不僅僅體現(xiàn)在戰(zhàn)略上，在組織架構(gòu)以及資源傾斜上阿里也做出了相應(yīng)的調(diào)整。

去年年初，直播和逛逛等內(nèi)容生態(tài)相關(guān)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為直接向戴珊匯報(bào)。戴珊還表示“除了各種規(guī)則、交易鏈路之外，今年將在內(nèi)容化這個(gè)新齒輪上進(jìn)行巨大的投資，逛逛和直播這兩個(gè)**的中心內(nèi)容場將承擔(dān)更大的責(zé)任?！?/p>

圖源淘寶截圖

作為本地生活的頭部玩家，美團(tuán)則從短視頻以及達(dá)人兩個(gè)方面筑建自身的護(hù)城河。從2020年開始，美團(tuán)就曾布局短視頻，去年動(dòng)作更是頻繁。

2022年4月，美團(tuán)上線了“美團(tuán)直播助手”APP，這款A(yù)PP是美團(tuán)為商家和達(dá)人提供的免費(fèi)開播工具。同年8月，美團(tuán)直接在APP內(nèi)測短視頻功能，這次美團(tuán)主打“看視頻**”，運(yùn)營模式類似抖音、快手極速版，用戶通過瀏覽平臺(tái)的種草內(nèi)容就可獲得金幣獎(jiǎng)勵(lì)。不僅如此，美團(tuán)還推出了一款名為“美團(tuán)皮皮蝦”的工具，幫助創(chuàng)作者進(jìn)行圖文編輯、視頻剪輯。

此后，美團(tuán)APP又于2022年11月推出了“上二樓”功能，用戶下拉頁面后，可以迅速進(jìn)入外賣點(diǎn)單環(huán)節(jié)。2022年12月，美團(tuán)上線了“圈圈探店”小程序，不僅鼓勵(lì)抖音達(dá)人報(bào)名，也鼓勵(lì)達(dá)人將創(chuàng)作內(nèi)容發(fā)送到小紅書、微博、大眾點(diǎn)評等平臺(tái)，此舉自然是為了幫助美團(tuán)商家引流。

圖源美團(tuán)截圖

而小紅書通過發(fā)力視頻的方式完備內(nèi)容生態(tài)。目前，小紅書在首頁上線了視頻板塊，從形式上來看與抖音高度相似，都是上下滑動(dòng)切換視頻，全屏沉浸式的瀏覽方式，而視頻內(nèi)容比較貼合小紅書的社區(qū)生態(tài)，這加強(qiáng)了小紅書的內(nèi)容優(yōu)勢。

可以看到，面對抖音四面出擊，各個(gè)平臺(tái)采用了相應(yīng)的策略，通過加強(qiáng)內(nèi)容方面的布局補(bǔ)齊自身的短板是常見的方式，而這也意味著，平臺(tái)之間的競爭將會(huì)更加膠著。

三、抖音能全面開花嗎？

從目前的情況來看，雖然抖音涉獵的范圍十分廣泛，在電商領(lǐng)域也做出了可圈可點(diǎn)的成績，但并不是所有的業(yè)務(wù)都有明顯的起色，就比如社交在抖音還未成型，很難說抖音在社交板塊的表現(xiàn)有多亮眼，而種草板塊在抖音也并無太大水花。至于超市、本地生活業(yè)務(wù)，已有玩家已經(jīng)形成了一定的競爭壁壘，抖音作為后入局者想要突圍并不容易。

但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，抖音電商業(yè)務(wù)“一枝獨(dú)秀”。從抖音電商業(yè)務(wù)成立至今，其發(fā)展速度之快令人咂舌，抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì)上發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2021年5月至2022年4月，抖音電商GMV達(dá)到去年同期的3.2倍，吸引180萬新商家入駐，386萬電商達(dá)人把抖音電商當(dāng)成自己的事業(yè)，擁有超2萬家服務(wù)商和MCN機(jī)構(gòu)。

目前，抖音電商已在直播電商領(lǐng)域具備了一定的優(yōu)勢，星圖數(shù)據(jù)顯示，截至去年9月，抖音電商以40.5%的GMV份額占比超過快手和點(diǎn)淘。

雖然抖音電商在直播電商領(lǐng)域一路領(lǐng)跑，但在貨架電商領(lǐng)域與傳統(tǒng)電商平臺(tái)依舊有較大差距。據(jù)摩根士丹利研報(bào)顯示，淘寶直播、快手、抖音三家GMV總和占比約為13.7%，貨架電商為主的傳統(tǒng)電商GMV占比為86.3%。于是以“商城”為核心的貨架場成為抖音電商繼續(xù)拓展的新經(jīng)營線。

雖然抖音電商目前在形式上補(bǔ)足了貨架場景，但商城的體量占比應(yīng)該較小，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，抖音電商2022年的目標(biāo)為1.5萬億元，抖音“商城”的GMV目標(biāo)是3300 億元，約是抖音電商整體GMV目標(biāo)的20%。

抖音的本質(zhì)畢竟是內(nèi)容平臺(tái)，一味地大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)會(huì)破壞產(chǎn)品的底層邏輯，如果用戶在信息流中刷到的帶貨直播間過多不僅會(huì)讓使用體驗(yàn)大打折扣，還會(huì)有用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)媒體透露，抖音在2022年上半年進(jìn)行多次測試，發(fā)現(xiàn)抖音展示的電商內(nèi)容一旦超過8% ，主站的用戶留存、用戶使用時(shí)長就會(huì)受到明顯的負(fù)面影響。

至于外賣等本地生活業(yè)務(wù)，目前的抖音本地生活就像發(fā)育中的孩子，還在“定型”階段，雖然美團(tuán)對其的態(tài)度是“如臨大敵”，但二者在量級上的確差距不小，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音本地生活合作的商家超過100萬，而美團(tuán)本地生活的商家數(shù)量高達(dá)378萬，差距不言自明。

而抖音里的電商以及本地生活業(yè)務(wù)都有對種草內(nèi)容的需求，尤其是“興趣電商”升級為“全域興趣電商”打通人找貨邏輯后，更需要種草內(nèi)容促進(jìn)用戶的搜索行為。

因此抖音也在大力布局種草內(nèi)容，雖然抖音里的種草內(nèi)容含量相較于之前有大幅提升，但這對于抖音的電商以及本地生活作用是有限的，因?yàn)榉N草內(nèi)容在抖音生態(tài)里比較分散，很難形成穩(wěn)定的種草氛圍，此外還會(huì)給人一種內(nèi)容冗余的感覺。

在超市業(yè)務(wù)上，與天貓超市及京東超市相比，抖音超市的優(yōu)勢在于平臺(tái)的流量，但目前抖音超市的入口比較隱蔽，只有用戶主動(dòng)搜索才能進(jìn)入該界面，并且抖音電商并沒有大力宣傳超市業(yè)務(wù)，這也就意味著抖音超市較難利用平臺(tái)的流量優(yōu)勢。而在商品豐富度上，抖音超市更是與天貓超市及京東超市有較大的差距。

此外，超市業(yè)務(wù)“次日達(dá)”的特點(diǎn)對履約能力有著較高的要求，這樣也就意味平臺(tái)需要在倉儲(chǔ)、物流、配送等環(huán)節(jié)上有一定的基礎(chǔ)，而天貓超市及京東超市多年的積累已經(jīng)形成了獨(dú)有的優(yōu)勢。

抖音電商在履約方面的確也做了一定的努力，比如去年9月京東快遞、中通、圓通、韻達(dá)、順豐等多家物流公司接入抖音電商，為抖音用戶提供送貨上門等高質(zhì)量配送服務(wù)。但依靠第三方服務(wù)商存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，并不是長久之計(jì)，而前置倉的空缺也會(huì)對即時(shí)配送服務(wù)造成一定的影響。

值得一提的是，抖音超市的競爭對手不只有天貓超市及京東超市，圍繞超市業(yè)務(wù)，美團(tuán)、餓了么等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在從不同維度進(jìn)行探索，這也意味著抖音超市面臨的競爭將會(huì)更加激烈。

對于抖音而言，如今市場似乎對其形成了一種“萬物皆可做”的印象，然而這一切的基礎(chǔ)都建立在“內(nèi)容”之上，假如其內(nèi)容生態(tài)一旦變質(zhì)招致用戶遷離，那么一切想象力也就沒有了基礎(chǔ)，其中對于商業(yè)化的“度”的拿捏是抖音面臨的核心問題。

抖音在不斷拓展自身業(yè)務(wù)過程中，與多家平臺(tái)均產(chǎn)生了交集，各個(gè)平臺(tái)的防御動(dòng)作讓抖音儼然成了“大廠公敵”，看著一個(gè)個(gè)新增的業(yè)務(wù)，不由得讓人疑問抖音的業(yè)務(wù)邊界究竟在哪？

作者：白羊；編輯：紀(jì)南

原文標(biāo)題：抖音終成“大廠公敵”

來源**：TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），一個(gè)集好看和有料于一身的自媒體生態(tài)觀察號

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @TopKlout克勞銳 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。

該文觀點(diǎn)僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。

拓展知識(shí)：

小米2s刷機(jī)教程

　1、第一我們得獲取最新版本的miui v5刷機(jī)包。
　　2、將手機(jī)通過u**數(shù)據(jù)線與電腦相連，同時(shí)打開手機(jī)中的“u**存儲(chǔ)設(shè)備”開關(guān)，將刷機(jī)zip格式包拷貝至“內(nèi)置存儲(chǔ)”downloaded_rom文件夾下。

3、接著打開桌面上的系統(tǒng)更新，按手機(jī)上的“菜單鍵”。并從彈出的擴(kuò)展菜單中選擇“選擇安裝包”項(xiàng)。
　　4、接著選擇手機(jī)內(nèi)存卡中已拷貝好的刷機(jī)rom，并點(diǎn)擊“立即更新”按鈕開始升級**作。系統(tǒng)刷機(jī)完成后，手機(jī)重啟并進(jìn)入新系統(tǒng)。

recovery模式刷機(jī)方法
1、確保將刷機(jī)zip包拷貝到手機(jī)內(nèi)存根目錄下，并命名為“update.zip”文件。
　　2、進(jìn)入“系統(tǒng)更新”界面，按手機(jī)上的“菜單”按鈕，并從彈出的擴(kuò)展菜單中選擇”重啟到recovery“項(xiàng)。第二點(diǎn)擊“確定”按鈕，手機(jī)就會(huì)自動(dòng)重啟并進(jìn)入recovery模式。 或者在小米2s關(guān)機(jī)狀態(tài)下，同時(shí)按住【音量上】和【電源鍵】進(jìn)入，屏幕亮起松開按鍵即可進(jìn)入。
3、進(jìn)入recovery模式之后，用【音量+】和【音量-】選擇“簡體中文”項(xiàng)，并用【電源鍵】進(jìn)行確認(rèn)**作。
4、接著在打開的“主菜單”界面中，利用【音量鍵】選擇“將update.zip安裝至系統(tǒng)一”項(xiàng)并用【電源鍵】確認(rèn)。
5、此時(shí)就進(jìn)入系統(tǒng)更新升級過程。
如圖所示：6、待系統(tǒng)更新完成后，就可以選擇“從系統(tǒng)一重啟”并進(jìn)入系統(tǒng)來完成刷機(jī)**作。

線刷方式刷miui v5
1、第一獲取并下載相關(guān)線刷工具以及線刷包。下載完成后將線刷工具安裝到電腦上。
　　2、保持手機(jī)完全關(guān)閉狀態(tài)下，同時(shí)按住【音量-】和【電源鍵】即可進(jìn)入fastboot模式，此時(shí)將手機(jī)通過us數(shù)據(jù)線與電腦相連。

3、運(yùn)行線刷工具miflash，選擇已下載好的線刷包，同時(shí)點(diǎn)擊“刷機(jī)”按鈕使程序自動(dòng)識(shí)別小米2s。

4、當(dāng)小米2s被成功識(shí)別后，就可以點(diǎn)擊“刷機(jī)”按鈕正式進(jìn)入刷機(jī)過程啦。

5、刷機(jī)**作完成后，重啟手機(jī)，就會(huì)進(jìn)入小米桌面啦。

本回答被網(wǎng)友采納

小米2s刷機(jī)教程

你好。

請嚴(yán)格按照刷機(jī)教程刷機(jī)，不然就會(huì)出現(xiàn)問題的哦。
請您根據(jù)刷機(jī)教程進(jìn)行刷機(jī)：http://bbs.xiaomi.cn/thread-3104435-1-1.html
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小米2s刷機(jī)教程

第一要有牙膏，擠上牙膏…

前沿拓展：

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抖音正在不斷地拓展自己的業(yè)務(wù)邊界，這從近期的相關(guān)消息就可看出，比如前陣子正式上線運(yùn)營的抖音超市，比如抖音外賣相關(guān)**的傳出與辟謠……那么在電商、社交、本地生活等各個(gè)賽道上均有涉獵的抖音，其內(nèi)容生態(tài)又可能產(chǎn)生怎樣的變化呢？

2023剛開年，抖音就動(dòng)作頻頻。

先是抖音超市上線，第二又推出外賣業(yè)務(wù)，使得抖音在短時(shí)間里抓牢了外界的目光，看起來勢頭十足。

作為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，抖音正不斷向外延伸新的業(yè)務(wù)，社交、種草領(lǐng)域均有涉獵。此外，抖音還將商業(yè)化的觸角伸向淘寶、美團(tuán)等多家互聯(lián)網(wǎng)大廠的腹地，儼然成了“大廠公敵”，抖音為何攻勢如此猛烈？多個(gè)業(yè)務(wù)全面出擊后，抖音的內(nèi)容生態(tài)將會(huì)有什么變化？

一、社交、商城、超市、外賣……抖音全都要

近幾年，抖音頻頻在新業(yè)務(wù)上進(jìn)行探索，從社交、種草到超市、外賣等，抖音無一例外均不放過，在其他互聯(lián)網(wǎng)大廠的邊界瘋狂試探，絲毫不遮掩自己的野心，而在抖音的內(nèi)容生態(tài)下，這些業(yè)務(wù)卻也紛紛發(fā)展出了獨(dú)特的形態(tài)。

譬如抖音賴以生存的短視頻內(nèi)容，其本身就帶有一定的種草屬性，但抖音并不滿足于此，圖文種草領(lǐng)域的蛋糕抖音一直在惦記。

目前，在抖音里有一個(gè)專門的探索板塊，形式上為雙列瀑布流的設(shè)計(jì)，圖文與視頻內(nèi)容交錯(cuò)排列，與小紅書頗為類似。除此之外，在抖音里搜索內(nèi)容還會(huì)出現(xiàn)一個(gè)經(jīng)驗(yàn)板塊，而這個(gè)板塊同樣與小紅書的內(nèi)容排布方式十分接近。

圖源抖音截圖

在抖音內(nèi)容生態(tài)不斷完善的同時(shí)，平臺(tái)內(nèi)對社交的需求也日漸凸顯，從2020年開始，抖音先后上線了“朋友”、“視頻聊天”、“抖一抖”等社交功能，在熟人社交以及陌生人社交均有所涉獵。

對此，抖音集團(tuán)CEO張楠表示“抖音的社交功能是個(gè)自然發(fā)生的過程，用戶的表達(dá)互動(dòng)需求在抖音內(nèi)部開始發(fā)酵，促進(jìn)了抖音的社交”。

她認(rèn)為抖音的本質(zhì)和核心是人，抖音為每個(gè)人提供了視頻化的表達(dá)方式，并圍繞人提供服務(wù)，“越來越多的用戶在抖音上的視頻化表達(dá)，讓抖音逐漸從一種娛樂方式變成一種社交方式，未來還可能成為一種生活方式?！笨梢钥吹剑兑粝胍靡环N更新的介質(zhì)突破以文字、語音為主要表達(dá)方式的傳統(tǒng)社交形態(tài)。

而在商業(yè)化方面，電商作為抖音商業(yè)化的重點(diǎn)，在興趣電商用“貨找人”的邏輯分得電商市場一塊蛋糕后，抖音并不滿足于此，之后抖音電商著重加強(qiáng)了商城、搜索、櫥窗等貨架場景，補(bǔ)全了“人找貨”的邏輯，向傳統(tǒng)電商平臺(tái)發(fā)起進(jìn)攻。

就在不久前，抖音超市正式上線運(yùn)營，用戶可以在抖音App首頁或者商城中搜索“抖音超市”進(jìn)入，此舉可以被視為對“貨架電商”場景更進(jìn)一步的競爭。

從形式上來看，抖音超市與天貓超市以及京東超市頗為類似，商品也是更加貼近生活場景的快消品類。而在商品保障及履約能力上，抖音超市同樣主打“官方直發(fā)”、“次日送達(dá)上門”等特色。值得一提的是，抖音超市滿88包郵，與天貓超市一致。這說明在電商領(lǐng)域，抖音開始深入對方腹地。

最近兩天，抖音在本地生活上的布局也更進(jìn)了一步，有消息稱抖音即將于3月1日在全國上線外賣業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)在北上廣三地進(jìn)行測試。隨后抖音回應(yīng)稱，目前還無確切時(shí)間表要在全國開啟，但將會(huì)視情況陸續(xù)開展，這也意味著抖音的業(yè)務(wù)外延又多了一個(gè)新的觸點(diǎn)。

可以看到，從電商到社交再到本地生活，抖音的業(yè)務(wù)正在逐步延伸至各互聯(lián)網(wǎng)大廠的“生存之本”，這些動(dòng)作引起了各個(gè)大廠的警覺。

二、大廠開啟內(nèi)容防守

作為短視頻平臺(tái)，內(nèi)容是抖音一切商業(yè)化的源點(diǎn)。于是，內(nèi)容便成為各個(gè)平臺(tái)發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)。

眾所周知，社交是微信的根基，雖然抖音目前的社交關(guān)系鏈不足以撼動(dòng)微信的地位，但6億以上的日活讓微信感受到了一定的威脅，視頻號的推出不僅是微信對于短視頻內(nèi)容的探索，更是針對抖音的防守舉措，而視頻號在電商領(lǐng)域的動(dòng)作與擴(kuò)張，更可被視為是對以抖音為首的直播帶貨領(lǐng)域的競爭。

視頻號自2020年誕生以來，便馬不停蹄地推進(jìn)電商進(jìn)程，早在2020年10月，視頻號就開始內(nèi)測直播帶貨功能。而后，視頻號又在2021年3月17日推出相應(yīng)規(guī)定，即視頻號櫥窗不再接受個(gè)人主體小商店接入，此舉意在提升商家入駐門檻，整頓直播生態(tài)。

沒過多久，視頻號還在7月成立了專門的電商團(tuán)隊(duì)，在電商領(lǐng)域的業(yè)績也有了顯著增長。視頻號講師陶佳在2022年的微信公開課上提到，“視頻號直播帶貨的GMV在2021年末增長了15倍，直播間平均客單價(jià)超過200元，整體復(fù)購率超過60%?！?/p>

針對被無數(shù)用戶吐槽過沒有客服反饋的問題，視頻號在2022年7月上線了團(tuán)隊(duì)**運(yùn)營的視頻號小店取代微信小商店，并逐漸增加了七天無理由退貨、客服支持用戶一鍵發(fā)送商品或訂單卡片、小店準(zhǔn)入資質(zhì)規(guī)則修訂等功能。

視頻號信息流廣告幾乎和視頻號小商店同時(shí)上線，隨著信息流廣告的上線，視頻號小程序電商亦逐漸打通。視頻號小店上線后，視頻號為了提升GMV戰(zhàn)績，在2022年雙11推出了私域激活、交易轉(zhuǎn)化、商家激勵(lì)等玩法，意在吸引更多玩家入局。

除此之外，視頻號還上線了直播加熱功能，一系列組合拳**作打下來，電商業(yè)績有了顯著提升。根據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，2022年9月，視頻號直播電商日交易額首次突破1億元。而在2023年，視頻號將會(huì)持續(xù)投入，對主播和商家進(jìn)行流量扶持，這足以見得視頻號對于微信的重要性。

除了騰訊，在內(nèi)容上投入頗多的還有阿里。去年6月，多家媒體報(bào)道阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人透露淘寶首頁猜你喜歡短視頻比例預(yù)計(jì)今年底會(huì)達(dá)到30%以上，而從2021年初到年底，該短視頻的比例已經(jīng)從7%增至15%。

并且內(nèi)容化戰(zhàn)略是2022年淘寶的發(fā)展重點(diǎn)。2月份淘系內(nèi)部已成立了跨聯(lián)盟式的內(nèi)容化小組，小組的帶頭人均是VP級別以上的各業(yè)務(wù)核心骨干，其中短視頻會(huì)是小組一個(gè)重要的助推方向。

回顧近兩年阿里的戰(zhàn)略變動(dòng)，自戴珊就任阿里**數(shù)字商業(yè)總裁后，“內(nèi)容化”成為了反復(fù)提及的關(guān)鍵詞，變化不僅僅體現(xiàn)在戰(zhàn)略上，在組織架構(gòu)以及資源傾斜上阿里也做出了相應(yīng)的調(diào)整。

去年年初，直播和逛逛等內(nèi)容生態(tài)相關(guān)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為直接向戴珊匯報(bào)。戴珊還表示“除了各種規(guī)則、交易鏈路之外，今年將在內(nèi)容化這個(gè)新齒輪上進(jìn)行巨大的投資，逛逛和直播這兩個(gè)**的中心內(nèi)容場將承擔(dān)更大的責(zé)任?！?/p>

圖源淘寶截圖

作為本地生活的頭部玩家，美團(tuán)則從短視頻以及達(dá)人兩個(gè)方面筑建自身的護(hù)城河。從2020年開始，美團(tuán)就曾布局短視頻，去年動(dòng)作更是頻繁。

2022年4月，美團(tuán)上線了“美團(tuán)直播助手”APP，這款A(yù)PP是美團(tuán)為商家和達(dá)人提供的免費(fèi)開播工具。同年8月，美團(tuán)直接在APP內(nèi)測短視頻功能，這次美團(tuán)主打“看視頻**”，運(yùn)營模式類似抖音、快手極速版，用戶通過瀏覽平臺(tái)的種草內(nèi)容就可獲得金幣獎(jiǎng)勵(lì)。不僅如此，美團(tuán)還推出了一款名為“美團(tuán)皮皮蝦”的工具，幫助創(chuàng)作者進(jìn)行圖文編輯、視頻剪輯。

此后，美團(tuán)APP又于2022年11月推出了“上二樓”功能，用戶下拉頁面后，可以迅速進(jìn)入外賣點(diǎn)單環(huán)節(jié)。2022年12月，美團(tuán)上線了“圈圈探店”小程序，不僅鼓勵(lì)抖音達(dá)人報(bào)名，也鼓勵(lì)達(dá)人將創(chuàng)作內(nèi)容發(fā)送到小紅書、微博、大眾點(diǎn)評等平臺(tái)，此舉自然是為了幫助美團(tuán)商家引流。

圖源美團(tuán)截圖

而小紅書通過發(fā)力視頻的方式完備內(nèi)容生態(tài)。目前，小紅書在首頁上線了視頻板塊，從形式上來看與抖音高度相似，都是上下滑動(dòng)切換視頻，全屏沉浸式的瀏覽方式，而視頻內(nèi)容比較貼合小紅書的社區(qū)生態(tài)，這加強(qiáng)了小紅書的內(nèi)容優(yōu)勢。

可以看到，面對抖音四面出擊，各個(gè)平臺(tái)采用了相應(yīng)的策略，通過加強(qiáng)內(nèi)容方面的布局補(bǔ)齊自身的短板是常見的方式，而這也意味著，平臺(tái)之間的競爭將會(huì)更加膠著。

三、抖音能全面開花嗎？

從目前的情況來看，雖然抖音涉獵的范圍十分廣泛，在電商領(lǐng)域也做出了可圈可點(diǎn)的成績，但并不是所有的業(yè)務(wù)都有明顯的起色，就比如社交在抖音還未成型，很難說抖音在社交板塊的表現(xiàn)有多亮眼，而種草板塊在抖音也并無太大水花。至于超市、本地生活業(yè)務(wù)，已有玩家已經(jīng)形成了一定的競爭壁壘，抖音作為后入局者想要突圍并不容易。

但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，抖音電商業(yè)務(wù)“一枝獨(dú)秀”。從抖音電商業(yè)務(wù)成立至今，其發(fā)展速度之快令人咂舌，抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì)上發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2021年5月至2022年4月，抖音電商GMV達(dá)到去年同期的3.2倍，吸引180萬新商家入駐，386萬電商達(dá)人把抖音電商當(dāng)成自己的事業(yè)，擁有超2萬家服務(wù)商和MCN機(jī)構(gòu)。

目前，抖音電商已在直播電商領(lǐng)域具備了一定的優(yōu)勢，星圖數(shù)據(jù)顯示，截至去年9月，抖音電商以40.5%的GMV份額占比超過快手和點(diǎn)淘。

雖然抖音電商在直播電商領(lǐng)域一路領(lǐng)跑，但在貨架電商領(lǐng)域與傳統(tǒng)電商平臺(tái)依舊有較大差距。據(jù)摩根士丹利研報(bào)顯示，淘寶直播、快手、抖音三家GMV總和占比約為13.7%，貨架電商為主的傳統(tǒng)電商GMV占比為86.3%。于是以“商城”為核心的貨架場成為抖音電商繼續(xù)拓展的新經(jīng)營線。

雖然抖音電商目前在形式上補(bǔ)足了貨架場景，但商城的體量占比應(yīng)該較小，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，抖音電商2022年的目標(biāo)為1.5萬億元，抖音“商城”的GMV目標(biāo)是3300 億元，約是抖音電商整體GMV目標(biāo)的20%。

抖音的本質(zhì)畢竟是內(nèi)容平臺(tái)，一味地大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)會(huì)破壞產(chǎn)品的底層邏輯，如果用戶在信息流中刷到的帶貨直播間過多不僅會(huì)讓使用體驗(yàn)大打折扣，還會(huì)有用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)媒體透露，抖音在2022年上半年進(jìn)行多次測試，發(fā)現(xiàn)抖音展示的電商內(nèi)容一旦超過8% ，主站的用戶留存、用戶使用時(shí)長就會(huì)受到明顯的負(fù)面影響。

至于外賣等本地生活業(yè)務(wù)，目前的抖音本地生活就像發(fā)育中的孩子，還在“定型”階段，雖然美團(tuán)對其的態(tài)度是“如臨大敵”，但二者在量級上的確差距不小，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音本地生活合作的商家超過100萬，而美團(tuán)本地生活的商家數(shù)量高達(dá)378萬，差距不言自明。

而抖音里的電商以及本地生活業(yè)務(wù)都有對種草內(nèi)容的需求，尤其是“興趣電商”升級為“全域興趣電商”打通人找貨邏輯后，更需要種草內(nèi)容促進(jìn)用戶的搜索行為。

因此抖音也在大力布局種草內(nèi)容，雖然抖音里的種草內(nèi)容含量相較于之前有大幅提升，但這對于抖音的電商以及本地生活作用是有限的，因?yàn)榉N草內(nèi)容在抖音生態(tài)里比較分散，很難形成穩(wěn)定的種草氛圍，此外還會(huì)給人一種內(nèi)容冗余的感覺。

在超市業(yè)務(wù)上，與天貓超市及京東超市相比，抖音超市的優(yōu)勢在于平臺(tái)的流量，但目前抖音超市的入口比較隱蔽，只有用戶主動(dòng)搜索才能進(jìn)入該界面，并且抖音電商并沒有大力宣傳超市業(yè)務(wù)，這也就意味著抖音超市較難利用平臺(tái)的流量優(yōu)勢。而在商品豐富度上，抖音超市更是與天貓超市及京東超市有較大的差距。

此外，超市業(yè)務(wù)“次日達(dá)”的特點(diǎn)對履約能力有著較高的要求，這樣也就意味平臺(tái)需要在倉儲(chǔ)、物流、配送等環(huán)節(jié)上有一定的基礎(chǔ)，而天貓超市及京東超市多年的積累已經(jīng)形成了獨(dú)有的優(yōu)勢。

抖音電商在履約方面的確也做了一定的努力，比如去年9月京東快遞、中通、圓通、韻達(dá)、順豐等多家物流公司接入抖音電商，為抖音用戶提供送貨上門等高質(zhì)量配送服務(wù)。但依靠第三方服務(wù)商存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，并不是長久之計(jì)，而前置倉的空缺也會(huì)對即時(shí)配送服務(wù)造成一定的影響。

值得一提的是，抖音超市的競爭對手不只有天貓超市及京東超市，圍繞超市業(yè)務(wù)，美團(tuán)、餓了么等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在從不同維度進(jìn)行探索，這也意味著抖音超市面臨的競爭將會(huì)更加激烈。

對于抖音而言，如今市場似乎對其形成了一種“萬物皆可做”的印象，然而這一切的基礎(chǔ)都建立在“內(nèi)容”之上，假如其內(nèi)容生態(tài)一旦變質(zhì)招致用戶遷離，那么一切想象力也就沒有了基礎(chǔ)，其中對于商業(yè)化的“度”的拿捏是抖音面臨的核心問題。

抖音在不斷拓展自身業(yè)務(wù)過程中，與多家平臺(tái)均產(chǎn)生了交集，各個(gè)平臺(tái)的防御動(dòng)作讓抖音儼然成了“大廠公敵”，看著一個(gè)個(gè)新增的業(yè)務(wù)，不由得讓人疑問抖音的業(yè)務(wù)邊界究竟在哪？

作者：白羊；編輯：紀(jì)南

原文標(biāo)題：抖音終成“大廠公敵”

來源**：TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），一個(gè)集好看和有料于一身的自媒體生態(tài)觀察號

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @TopKlout克勞銳 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。

該文觀點(diǎn)僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。

拓展知識(shí)：

小米2s刷機(jī)教程

　1、第一我們得獲取最新版本的miui v5刷機(jī)包。
　　2、將手機(jī)通過u**數(shù)據(jù)線與電腦相連，同時(shí)打開手機(jī)中的“u**存儲(chǔ)設(shè)備”開關(guān)，將刷機(jī)zip格式包拷貝至“內(nèi)置存儲(chǔ)”downloaded_rom文件夾下。

3、接著打開桌面上的系統(tǒng)更新，按手機(jī)上的“菜單鍵”。并從彈出的擴(kuò)展菜單中選擇“選擇安裝包”項(xiàng)。
　　4、接著選擇手機(jī)內(nèi)存卡中已拷貝好的刷機(jī)rom，并點(diǎn)擊“立即更新”按鈕開始升級**作。系統(tǒng)刷機(jī)完成后，手機(jī)重啟并進(jìn)入新系統(tǒng)。

recovery模式刷機(jī)方法
1、確保將刷機(jī)zip包拷貝到手機(jī)內(nèi)存根目錄下，并命名為“update.zip”文件。
　　2、進(jìn)入“系統(tǒng)更新”界面，按手機(jī)上的“菜單”按鈕，并從彈出的擴(kuò)展菜單中選擇”重啟到recovery“項(xiàng)。第二點(diǎn)擊“確定”按鈕，手機(jī)就會(huì)自動(dòng)重啟并進(jìn)入recovery模式。 或者在小米2s關(guān)機(jī)狀態(tài)下，同時(shí)按住【音量上】和【電源鍵】進(jìn)入，屏幕亮起松開按鍵即可進(jìn)入。
3、進(jìn)入recovery模式之后，用【音量+】和【音量-】選擇“簡體中文”項(xiàng)，并用【電源鍵】進(jìn)行確認(rèn)**作。
4、接著在打開的“主菜單”界面中，利用【音量鍵】選擇“將update.zip安裝至系統(tǒng)一”項(xiàng)并用【電源鍵】確認(rèn)。
5、此時(shí)就進(jìn)入系統(tǒng)更新升級過程。
如圖所示：6、待系統(tǒng)更新完成后，就可以選擇“從系統(tǒng)一重啟”并進(jìn)入系統(tǒng)來完成刷機(jī)**作。

線刷方式刷miui v5
1、第一獲取并下載相關(guān)線刷工具以及線刷包。下載完成后將線刷工具安裝到電腦上。
　　2、保持手機(jī)完全關(guān)閉狀態(tài)下，同時(shí)按住【音量-】和【電源鍵】即可進(jìn)入fastboot模式，此時(shí)將手機(jī)通過us數(shù)據(jù)線與電腦相連。

3、運(yùn)行線刷工具miflash，選擇已下載好的線刷包，同時(shí)點(diǎn)擊“刷機(jī)”按鈕使程序自動(dòng)識(shí)別小米2s。

4、當(dāng)小米2s被成功識(shí)別后，就可以點(diǎn)擊“刷機(jī)”按鈕正式進(jìn)入刷機(jī)過程啦。

5、刷機(jī)**作完成后，重啟手機(jī)，就會(huì)進(jìn)入小米桌面啦。

本回答被網(wǎng)友采納

小米2s刷機(jī)教程

你好。

請嚴(yán)格按照刷機(jī)教程刷機(jī)，不然就會(huì)出現(xiàn)問題的哦。
請您根據(jù)刷機(jī)教程進(jìn)行刷機(jī)：http://bbs.xiaomi.cn/thread-3104435-1-1.html
同時(shí)請您下載合適的線刷包：http://bbs.xiaomi.cn/thread-7084703-1-1.html
這是米粉制作的刷機(jī)視頻：http://v.youku.com/v_show/id_XNTEyMjQ1MzI4.html

小米2s刷機(jī)教程

第一要有牙膏，擠上牙膏…

前沿拓展：

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抖音正在不斷地拓展自己的業(yè)務(wù)邊界，這從近期的相關(guān)消息就可看出，比如前陣子正式上線運(yùn)營的抖音超市，比如抖音外賣相關(guān)**的傳出與辟謠……那么在電商、社交、本地生活等各個(gè)賽道上均有涉獵的抖音，其內(nèi)容生態(tài)又可能產(chǎn)生怎樣的變化呢？

2023剛開年，抖音就動(dòng)作頻頻。

先是抖音超市上線，第二又推出外賣業(yè)務(wù)，使得抖音在短時(shí)間里抓牢了外界的目光，看起來勢頭十足。

作為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，抖音正不斷向外延伸新的業(yè)務(wù)，社交、種草領(lǐng)域均有涉獵。此外，抖音還將商業(yè)化的觸角伸向淘寶、美團(tuán)等多家互聯(lián)網(wǎng)大廠的腹地，儼然成了“大廠公敵”，抖音為何攻勢如此猛烈？多個(gè)業(yè)務(wù)全面出擊后，抖音的內(nèi)容生態(tài)將會(huì)有什么變化？

一、社交、商城、超市、外賣……抖音全都要

近幾年，抖音頻頻在新業(yè)務(wù)上進(jìn)行探索，從社交、種草到超市、外賣等，抖音無一例外均不放過，在其他互聯(lián)網(wǎng)大廠的邊界瘋狂試探，絲毫不遮掩自己的野心，而在抖音的內(nèi)容生態(tài)下，這些業(yè)務(wù)卻也紛紛發(fā)展出了獨(dú)特的形態(tài)。

譬如抖音賴以生存的短視頻內(nèi)容，其本身就帶有一定的種草屬性，但抖音并不滿足于此，圖文種草領(lǐng)域的蛋糕抖音一直在惦記。

目前，在抖音里有一個(gè)專門的探索板塊，形式上為雙列瀑布流的設(shè)計(jì)，圖文與視頻內(nèi)容交錯(cuò)排列，與小紅書頗為類似。除此之外，在抖音里搜索內(nèi)容還會(huì)出現(xiàn)一個(gè)經(jīng)驗(yàn)板塊，而這個(gè)板塊同樣與小紅書的內(nèi)容排布方式十分接近。

圖源抖音截圖

在抖音內(nèi)容生態(tài)不斷完善的同時(shí)，平臺(tái)內(nèi)對社交的需求也日漸凸顯，從2020年開始，抖音先后上線了“朋友”、“視頻聊天”、“抖一抖”等社交功能，在熟人社交以及陌生人社交均有所涉獵。

對此，抖音集團(tuán)CEO張楠表示“抖音的社交功能是個(gè)自然發(fā)生的過程，用戶的表達(dá)互動(dòng)需求在抖音內(nèi)部開始發(fā)酵，促進(jìn)了抖音的社交”。

她認(rèn)為抖音的本質(zhì)和核心是人，抖音為每個(gè)人提供了視頻化的表達(dá)方式，并圍繞人提供服務(wù)，“越來越多的用戶在抖音上的視頻化表達(dá)，讓抖音逐漸從一種娛樂方式變成一種社交方式，未來還可能成為一種生活方式?！笨梢钥吹剑兑粝胍靡环N更新的介質(zhì)突破以文字、語音為主要表達(dá)方式的傳統(tǒng)社交形態(tài)。

而在商業(yè)化方面，電商作為抖音商業(yè)化的重點(diǎn)，在興趣電商用“貨找人”的邏輯分得電商市場一塊蛋糕后，抖音并不滿足于此，之后抖音電商著重加強(qiáng)了商城、搜索、櫥窗等貨架場景，補(bǔ)全了“人找貨”的邏輯，向傳統(tǒng)電商平臺(tái)發(fā)起進(jìn)攻。

就在不久前，抖音超市正式上線運(yùn)營，用戶可以在抖音App首頁或者商城中搜索“抖音超市”進(jìn)入，此舉可以被視為對“貨架電商”場景更進(jìn)一步的競爭。

從形式上來看，抖音超市與天貓超市以及京東超市頗為類似，商品也是更加貼近生活場景的快消品類。而在商品保障及履約能力上，抖音超市同樣主打“官方直發(fā)”、“次日送達(dá)上門”等特色。值得一提的是，抖音超市滿88包郵，與天貓超市一致。這說明在電商領(lǐng)域，抖音開始深入對方腹地。

最近兩天，抖音在本地生活上的布局也更進(jìn)了一步，有消息稱抖音即將于3月1日在全國上線外賣業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)在北上廣三地進(jìn)行測試。隨后抖音回應(yīng)稱，目前還無確切時(shí)間表要在全國開啟，但將會(huì)視情況陸續(xù)開展，這也意味著抖音的業(yè)務(wù)外延又多了一個(gè)新的觸點(diǎn)。

可以看到，從電商到社交再到本地生活，抖音的業(yè)務(wù)正在逐步延伸至各互聯(lián)網(wǎng)大廠的“生存之本”，這些動(dòng)作引起了各個(gè)大廠的警覺。

二、大廠開啟內(nèi)容防守

作為短視頻平臺(tái)，內(nèi)容是抖音一切商業(yè)化的源點(diǎn)。于是，內(nèi)容便成為各個(gè)平臺(tái)發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)。

眾所周知，社交是微信的根基，雖然抖音目前的社交關(guān)系鏈不足以撼動(dòng)微信的地位，但6億以上的日活讓微信感受到了一定的威脅，視頻號的推出不僅是微信對于短視頻內(nèi)容的探索，更是針對抖音的防守舉措，而視頻號在電商領(lǐng)域的動(dòng)作與擴(kuò)張，更可被視為是對以抖音為首的直播帶貨領(lǐng)域的競爭。

視頻號自2020年誕生以來，便馬不停蹄地推進(jìn)電商進(jìn)程，早在2020年10月，視頻號就開始內(nèi)測直播帶貨功能。而后，視頻號又在2021年3月17日推出相應(yīng)規(guī)定，即視頻號櫥窗不再接受個(gè)人主體小商店接入，此舉意在提升商家入駐門檻，整頓直播生態(tài)。

沒過多久，視頻號還在7月成立了專門的電商團(tuán)隊(duì)，在電商領(lǐng)域的業(yè)績也有了顯著增長。視頻號講師陶佳在2022年的微信公開課上提到，“視頻號直播帶貨的GMV在2021年末增長了15倍，直播間平均客單價(jià)超過200元，整體復(fù)購率超過60%?！?/p>

針對被無數(shù)用戶吐槽過沒有客服反饋的問題，視頻號在2022年7月上線了團(tuán)隊(duì)**運(yùn)營的視頻號小店取代微信小商店，并逐漸增加了七天無理由退貨、客服支持用戶一鍵發(fā)送商品或訂單卡片、小店準(zhǔn)入資質(zhì)規(guī)則修訂等功能。

視頻號信息流廣告幾乎和視頻號小商店同時(shí)上線，隨著信息流廣告的上線，視頻號小程序電商亦逐漸打通。視頻號小店上線后，視頻號為了提升GMV戰(zhàn)績，在2022年雙11推出了私域激活、交易轉(zhuǎn)化、商家激勵(lì)等玩法，意在吸引更多玩家入局。

除此之外，視頻號還上線了直播加熱功能，一系列組合拳**作打下來，電商業(yè)績有了顯著提升。根據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，2022年9月，視頻號直播電商日交易額首次突破1億元。而在2023年，視頻號將會(huì)持續(xù)投入，對主播和商家進(jìn)行流量扶持，這足以見得視頻號對于微信的重要性。

除了騰訊，在內(nèi)容上投入頗多的還有阿里。去年6月，多家媒體報(bào)道阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人透露淘寶首頁猜你喜歡短視頻比例預(yù)計(jì)今年底會(huì)達(dá)到30%以上，而從2021年初到年底，該短視頻的比例已經(jīng)從7%增至15%。

并且內(nèi)容化戰(zhàn)略是2022年淘寶的發(fā)展重點(diǎn)。2月份淘系內(nèi)部已成立了跨聯(lián)盟式的內(nèi)容化小組，小組的帶頭人均是VP級別以上的各業(yè)務(wù)核心骨干，其中短視頻會(huì)是小組一個(gè)重要的助推方向。

回顧近兩年阿里的戰(zhàn)略變動(dòng)，自戴珊就任阿里**數(shù)字商業(yè)總裁后，“內(nèi)容化”成為了反復(fù)提及的關(guān)鍵詞，變化不僅僅體現(xiàn)在戰(zhàn)略上，在組織架構(gòu)以及資源傾斜上阿里也做出了相應(yīng)的調(diào)整。

去年年初，直播和逛逛等內(nèi)容生態(tài)相關(guān)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為直接向戴珊匯報(bào)。戴珊還表示“除了各種規(guī)則、交易鏈路之外，今年將在內(nèi)容化這個(gè)新齒輪上進(jìn)行巨大的投資，逛逛和直播這兩個(gè)**的中心內(nèi)容場將承擔(dān)更大的責(zé)任?！?/p>

圖源淘寶截圖

作為本地生活的頭部玩家，美團(tuán)則從短視頻以及達(dá)人兩個(gè)方面筑建自身的護(hù)城河。從2020年開始，美團(tuán)就曾布局短視頻，去年動(dòng)作更是頻繁。

2022年4月，美團(tuán)上線了“美團(tuán)直播助手”APP，這款A(yù)PP是美團(tuán)為商家和達(dá)人提供的免費(fèi)開播工具。同年8月，美團(tuán)直接在APP內(nèi)測短視頻功能，這次美團(tuán)主打“看視頻**”，運(yùn)營模式類似抖音、快手極速版，用戶通過瀏覽平臺(tái)的種草內(nèi)容就可獲得金幣獎(jiǎng)勵(lì)。不僅如此，美團(tuán)還推出了一款名為“美團(tuán)皮皮蝦”的工具，幫助創(chuàng)作者進(jìn)行圖文編輯、視頻剪輯。

此后，美團(tuán)APP又于2022年11月推出了“上二樓”功能，用戶下拉頁面后，可以迅速進(jìn)入外賣點(diǎn)單環(huán)節(jié)。2022年12月，美團(tuán)上線了“圈圈探店”小程序，不僅鼓勵(lì)抖音達(dá)人報(bào)名，也鼓勵(lì)達(dá)人將創(chuàng)作內(nèi)容發(fā)送到小紅書、微博、大眾點(diǎn)評等平臺(tái)，此舉自然是為了幫助美團(tuán)商家引流。

圖源美團(tuán)截圖

而小紅書通過發(fā)力視頻的方式完備內(nèi)容生態(tài)。目前，小紅書在首頁上線了視頻板塊，從形式上來看與抖音高度相似，都是上下滑動(dòng)切換視頻，全屏沉浸式的瀏覽方式，而視頻內(nèi)容比較貼合小紅書的社區(qū)生態(tài)，這加強(qiáng)了小紅書的內(nèi)容優(yōu)勢。

可以看到，面對抖音四面出擊，各個(gè)平臺(tái)采用了相應(yīng)的策略，通過加強(qiáng)內(nèi)容方面的布局補(bǔ)齊自身的短板是常見的方式，而這也意味著，平臺(tái)之間的競爭將會(huì)更加膠著。

三、抖音能全面開花嗎？

從目前的情況來看，雖然抖音涉獵的范圍十分廣泛，在電商領(lǐng)域也做出了可圈可點(diǎn)的成績，但并不是所有的業(yè)務(wù)都有明顯的起色，就比如社交在抖音還未成型，很難說抖音在社交板塊的表現(xiàn)有多亮眼，而種草板塊在抖音也并無太大水花。至于超市、本地生活業(yè)務(wù)，已有玩家已經(jīng)形成了一定的競爭壁壘，抖音作為后入局者想要突圍并不容易。

但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，抖音電商業(yè)務(wù)“一枝獨(dú)秀”。從抖音電商業(yè)務(wù)成立至今，其發(fā)展速度之快令人咂舌，抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì)上發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2021年5月至2022年4月，抖音電商GMV達(dá)到去年同期的3.2倍，吸引180萬新商家入駐，386萬電商達(dá)人把抖音電商當(dāng)成自己的事業(yè)，擁有超2萬家服務(wù)商和MCN機(jī)構(gòu)。

目前，抖音電商已在直播電商領(lǐng)域具備了一定的優(yōu)勢，星圖數(shù)據(jù)顯示，截至去年9月，抖音電商以40.5%的GMV份額占比超過快手和點(diǎn)淘。

雖然抖音電商在直播電商領(lǐng)域一路領(lǐng)跑，但在貨架電商領(lǐng)域與傳統(tǒng)電商平臺(tái)依舊有較大差距。據(jù)摩根士丹利研報(bào)顯示，淘寶直播、快手、抖音三家GMV總和占比約為13.7%，貨架電商為主的傳統(tǒng)電商GMV占比為86.3%。于是以“商城”為核心的貨架場成為抖音電商繼續(xù)拓展的新經(jīng)營線。

雖然抖音電商目前在形式上補(bǔ)足了貨架場景，但商城的體量占比應(yīng)該較小，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，抖音電商2022年的目標(biāo)為1.5萬億元，抖音“商城”的GMV目標(biāo)是3300 億元，約是抖音電商整體GMV目標(biāo)的20%。

抖音的本質(zhì)畢竟是內(nèi)容平臺(tái)，一味地大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)會(huì)破壞產(chǎn)品的底層邏輯，如果用戶在信息流中刷到的帶貨直播間過多不僅會(huì)讓使用體驗(yàn)大打折扣，還會(huì)有用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)媒體透露，抖音在2022年上半年進(jìn)行多次測試，發(fā)現(xiàn)抖音展示的電商內(nèi)容一旦超過8% ，主站的用戶留存、用戶使用時(shí)長就會(huì)受到明顯的負(fù)面影響。

至于外賣等本地生活業(yè)務(wù)，目前的抖音本地生活就像發(fā)育中的孩子，還在“定型”階段，雖然美團(tuán)對其的態(tài)度是“如臨大敵”，但二者在量級上的確差距不小，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音本地生活合作的商家超過100萬，而美團(tuán)本地生活的商家數(shù)量高達(dá)378萬，差距不言自明。

而抖音里的電商以及本地生活業(yè)務(wù)都有對種草內(nèi)容的需求，尤其是“興趣電商”升級為“全域興趣電商”打通人找貨邏輯后，更需要種草內(nèi)容促進(jìn)用戶的搜索行為。

因此抖音也在大力布局種草內(nèi)容，雖然抖音里的種草內(nèi)容含量相較于之前有大幅提升，但這對于抖音的電商以及本地生活作用是有限的，因?yàn)榉N草內(nèi)容在抖音生態(tài)里比較分散，很難形成穩(wěn)定的種草氛圍，此外還會(huì)給人一種內(nèi)容冗余的感覺。

在超市業(yè)務(wù)上，與天貓超市及京東超市相比，抖音超市的優(yōu)勢在于平臺(tái)的流量，但目前抖音超市的入口比較隱蔽，只有用戶主動(dòng)搜索才能進(jìn)入該界面，并且抖音電商并沒有大力宣傳超市業(yè)務(wù)，這也就意味著抖音超市較難利用平臺(tái)的流量優(yōu)勢。而在商品豐富度上，抖音超市更是與天貓超市及京東超市有較大的差距。

此外，超市業(yè)務(wù)“次日達(dá)”的特點(diǎn)對履約能力有著較高的要求，這樣也就意味平臺(tái)需要在倉儲(chǔ)、物流、配送等環(huán)節(jié)上有一定的基礎(chǔ)，而天貓超市及京東超市多年的積累已經(jīng)形成了獨(dú)有的優(yōu)勢。

抖音電商在履約方面的確也做了一定的努力，比如去年9月京東快遞、中通、圓通、韻達(dá)、順豐等多家物流公司接入抖音電商，為抖音用戶提供送貨上門等高質(zhì)量配送服務(wù)。但依靠第三方服務(wù)商存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，并不是長久之計(jì)，而前置倉的空缺也會(huì)對即時(shí)配送服務(wù)造成一定的影響。

值得一提的是，抖音超市的競爭對手不只有天貓超市及京東超市，圍繞超市業(yè)務(wù)，美團(tuán)、餓了么等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在從不同維度進(jìn)行探索，這也意味著抖音超市面臨的競爭將會(huì)更加激烈。

對于抖音而言，如今市場似乎對其形成了一種“萬物皆可做”的印象，然而這一切的基礎(chǔ)都建立在“內(nèi)容”之上，假如其內(nèi)容生態(tài)一旦變質(zhì)招致用戶遷離，那么一切想象力也就沒有了基礎(chǔ)，其中對于商業(yè)化的“度”的拿捏是抖音面臨的核心問題。

抖音在不斷拓展自身業(yè)務(wù)過程中，與多家平臺(tái)均產(chǎn)生了交集，各個(gè)平臺(tái)的防御動(dòng)作讓抖音儼然成了“大廠公敵”，看著一個(gè)個(gè)新增的業(yè)務(wù)，不由得讓人疑問抖音的業(yè)務(wù)邊界究竟在哪？

作者：白羊；編輯：紀(jì)南

原文標(biāo)題：抖音終成“大廠公敵”

來源**：TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），一個(gè)集好看和有料于一身的自媒體生態(tài)觀察號

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @TopKlout克勞銳 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。

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拓展知識(shí)：

小米2s刷機(jī)教程

　1、第一我們得獲取最新版本的miui v5刷機(jī)包。
　　2、將手機(jī)通過u**數(shù)據(jù)線與電腦相連，同時(shí)打開手機(jī)中的“u**存儲(chǔ)設(shè)備”開關(guān)，將刷機(jī)zip格式包拷貝至“內(nèi)置存儲(chǔ)”downloaded_rom文件夾下。

3、接著打開桌面上的系統(tǒng)更新，按手機(jī)上的“菜單鍵”。并從彈出的擴(kuò)展菜單中選擇“選擇安裝包”項(xiàng)。
　　4、接著選擇手機(jī)內(nèi)存卡中已拷貝好的刷機(jī)rom，并點(diǎn)擊“立即更新”按鈕開始升級**作。系統(tǒng)刷機(jī)完成后，手機(jī)重啟并進(jìn)入新系統(tǒng)。

recovery模式刷機(jī)方法
1、確保將刷機(jī)zip包拷貝到手機(jī)內(nèi)存根目錄下，并命名為“update.zip”文件。
　　2、進(jìn)入“系統(tǒng)更新”界面，按手機(jī)上的“菜單”按鈕，并從彈出的擴(kuò)展菜單中選擇”重啟到recovery“項(xiàng)。第二點(diǎn)擊“確定”按鈕，手機(jī)就會(huì)自動(dòng)重啟并進(jìn)入recovery模式。 或者在小米2s關(guān)機(jī)狀態(tài)下，同時(shí)按住【音量上】和【電源鍵】進(jìn)入，屏幕亮起松開按鍵即可進(jìn)入。
3、進(jìn)入recovery模式之后，用【音量+】和【音量-】選擇“簡體中文”項(xiàng)，并用【電源鍵】進(jìn)行確認(rèn)**作。
4、接著在打開的“主菜單”界面中，利用【音量鍵】選擇“將update.zip安裝至系統(tǒng)一”項(xiàng)并用【電源鍵】確認(rèn)。
5、此時(shí)就進(jìn)入系統(tǒng)更新升級過程。
如圖所示：6、待系統(tǒng)更新完成后，就可以選擇“從系統(tǒng)一重啟”并進(jìn)入系統(tǒng)來完成刷機(jī)**作。

線刷方式刷miui v5
1、第一獲取并下載相關(guān)線刷工具以及線刷包。下載完成后將線刷工具安裝到電腦上。
　　2、保持手機(jī)完全關(guān)閉狀態(tài)下，同時(shí)按住【音量-】和【電源鍵】即可進(jìn)入fastboot模式，此時(shí)將手機(jī)通過us數(shù)據(jù)線與電腦相連。

3、運(yùn)行線刷工具miflash，選擇已下載好的線刷包，同時(shí)點(diǎn)擊“刷機(jī)”按鈕使程序自動(dòng)識(shí)別小米2s。

4、當(dāng)小米2s被成功識(shí)別后，就可以點(diǎn)擊“刷機(jī)”按鈕正式進(jìn)入刷機(jī)過程啦。

5、刷機(jī)**作完成后，重啟手機(jī)，就會(huì)進(jìn)入小米桌面啦。

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小米2s刷機(jī)教程

你好。

請嚴(yán)格按照刷機(jī)教程刷機(jī)，不然就會(huì)出現(xiàn)問題的哦。
請您根據(jù)刷機(jī)教程進(jìn)行刷機(jī)：http://bbs.xiaomi.cn/thread-3104435-1-1.html
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第一要有牙膏，擠上牙膏…